Даже если новые владельцы банков решатся продолжить рекламные кампании, чтобы поддержать уверенность собственных клиентов, вряд ли на эти цели будут расходоваться прежние суммы с девятью нулями. Продажи автомобилей в США упали уже на 30%, расходы на рекламу корпорации Ford сократились на 31%. Рекламодателем номер два в прошлом году в США был сектор ритейла — сегодня он также переживает тяжелое давление, вызванное резким спадом покупательской активности.
Аналогичные проблемы возникли и у компаний, производящих и продающих товары класса люкс. Большинство очень богатых клиентов, по оценке экспертов, не изменят своим покупательским привычкам. А вот масса людей, которые лишь недавно перешли на потребление люксовых товаров, скорей всего затянут пояса потуже. Зато сегмент продовольственных товаров останется незатронутым.
Отрасль онлайн-рекламы продолжит свой рост и в следующем году, если верить данным BMO Capital Markets. Однако темпы роста замедлятся. Неплохо будет выглядеть сегмент поисковой рекламы, так что Google меньше всех стоит бояться кризиса.
Аналитик Barclays Энтони Ди Клементе считает, что общее снижение расходов на рекламу в СМИ составит 5,5%, на плаву удержатся только интернет-издания и кабельное телевидение. Впрочем, многие издатели печатной прессы в США считают, что хуже, чем в этом году, дела обстоять просто не могут. Им уже приходилось ограничивать выход периодических изданий, чтобы сократить расходы.