Foto: DELFI
Шведский философ, социолог и музыкант Александр Бард считает, что самая главная проблема латвийцев — это вовсе не демография и не массовая эмиграция населения, а недостаток уверенности в себе. Если демографические проблемы можно решить достаточно легко, то с уверенностью в своих силах все не так просто.

Самая большая проблема латвийцев

Александр Бард (А.Б.): Самая большая проблема латвийцев — это недостаток уверенности в себе. На самом деле латвийцы многое делают очень правильно. Они учат английский язык, они активно увеличивают свой круг общения (networking), они путешествуют по миру. Многие латвийцы покинули страну. Но и это — хорошо, потому что уехавшие сохраняют контакты с теми, кто остался в Латвии, а это может дать (Латвии. — Прим. Delfi) дополнительные преимущества.

Латвия в целом и сами латвийцы очень плохи в другом: в том, чтобы рассказать окружающим, всему миру, о своей "истории успеха" и о том, что они многое делают очень правильно. Это недостаток уверенности в себе. Это маленькая страна, она привыкла быть частью СССР, она зажата между Литвой и Эстонией, которые, возможно, обладают более ясной идентичностью, у них есть больше историй успеха, которые они уже рассказывают миру. Например, "история Skype" — это очень современная история о современной и успешной Эстонии.

У Латвии тоже есть свои удивительные истории, у нее есть что рассказать. Например, о TechHub Riga (рижский бизнес-инкубатор перспективных компаний, работающих в сфере информационных технологий. — Прим. Delfi). Но Латвия не рассказывает эти истории.

Проблема с недостатком историй как раз и демонстрирует главную проблему — латвийцы, возможно, страдают от недостатка уверенности в себе, поэтому и не могут рассказывать свои истории успеха. Это общая проблема. Но на самом деле латвийцы, преимущественно, делают правильные вещи и движутся в правильном направлении.


Foto: DELFI

- А что именно Латвия и латвийцы делают правильно, на ваш взгляд?

Латвия активно инвестирует в развитие ИТ-инфраструктуры, латвийцы путешествуют по всему миру, вы поняли, что ваша страна имеет удачное географическое месторасположение. Вы находитесь недалеко от таких стран как Германия и Швеция. Россия — это, возможно, не лучший образец для построения общества. Но Россия сейчас очень богата, потому что у нее есть нефть и газ. И Латвия может пользоваться этим.

Многие россияне предпочитают жить в Риге, а не в Москве, потому что в Риге они чувствуют себя более свободно, и потому что это очень удобно — быть русским в Риге. Иногда быть русским в Риге удобнее, чем быть русским в Москве. И вы знаете, что для многих молодых россиян Владимир Путин не является хорошим президентом страны. Они его ненавидят. Для них Латвия — это классное место, куда можно уехать. А для Латвии — это дополнительное преимущество.

Куда россияне едут отдыхать летом? Они едут в Латвию. Точнее, в Латвию приезжает достаточно много россиян. И это — одна из историй успеха Латвии. И вы должны рассказать эту историю. "Богатые россияне отдыхают в Латвии", — это отличная история, которую следует рассказать. Потому что об этом никто не знает.

Создание нарратива, повествования (англ. — narrative), создание истории о Латвии-2012, создание истории о Риге, как о классном городе, в котором стоит побывать, — это, на самом деле, очень важно. Об этом нужно рассказывать на английском, немецком, на множестве языков, это очень важно для Латвии.


Foto: DELFI

- До сих пор Латвия не очень преуспела в создании удачных историй успеха. Может нам стоит обратиться за помощью к каким-то иностранным консультантам и/или экспертам, чтобы они помогли нам?

- Нет. Таким способом вы не сможете повысить уровень уважения к самим себе. Уважение к себе можно повысить только одним способом — сделать все самостоятельно.

Почему латвийцы не рассказывают свои истории успеха? Это, кстати, тоже любопытная история. Если вы просите иностранного консультанта рассказать историю о Латвии, то ничего хорошего из этого не выйдет. Как только люди узнают, что истории о Латвии рассказывает какой-то иностранец, то они подумают: "Латвийцы, что, настолько умственно отсталые, что они даже не способны самостоятельно рассказать историю о самих себе? И все, все истории будут разрушены".

Смысл в том, что история должна быть достоверной и убедительной (англ. — credible). Например, сто тысяч латвийцев сейчас живут в Великобритании. Почему бы не задействовать их, чтобы они тоже рассказывали истории о современной Латвии.

- Многие истории, которые Латвия рассказывает о себе сейчас, выглядят просто идиотскими. Как решить эту проблему?

- А не вы решаете, является та или иная история идиотской или нет. Это решают другие, решает аудитория. Вам может казаться, что история о "средневековой Риге" — ужасная и скучная. Но если эта история волнует немцев или американцев, то ее нужно рассказывать. Вам нужно пойти и узнать у них, какие истории о Латвии могут их заинтересовать.

Не спрашивайте самих себя, какая история может быть им интересна. Себя вы должны спрашивать о том, в чем заключается уникальность Риги и Латвии? А потом рассказать об этом людям, которым это может быть интересно. Это не ваша история, не то, что вам кажется ценным и интересным, а история, которая будет интересна аудитории. Дайте людям что-то такое, что породит у них привязанность к Латвии и к Риге. И тогда они заинтересуются.

Это очень сложно сделать. Потому что подобная проблема актуальна не только для Латвии, а для очень многих. Все испытывают трудности с созданием интересных повествований и историй о себе: компании, страны, города вроде Риги. Но закон современного общества в том, что победителем оказывается создавший успешную историю о себе. Если вы даже не пытаетесь этого сделать, то вас ждет провал и фиаско. И никто не может рассказать "вашу историю" вместо вас самих.

- Сейчас многие эксперты говорят о том, что на самом деле Латвия терпит неудачу из-за негативных демографических показателей и не совсем однозначного экономического развития. Жители покидают страну, и никто не знает, как решить эту проблему.

- А ради чего люди должны приезжать в Латвию, чтобы жить здесь? Почему сюда не приезжают люди из Индии или Китая, например? Они могли бы. Но они просто не подозревают о том, что Латвия вообще существует. Они могли бы сюда приехать, если бы знали о существовании такой страны.

Если молодые латвийцы уезжают в Великобританию, Германию или Швецию, то почему сюда не могут приехать китайцы, индийцы, филиппинцы, да кто угодно. Либо потому, что вы не разрешаете им сюда приехать, либо потому, что они просто не знают о том, что Латвия существует. Если любое из этих препятствий существует, то виноваты в этом вы сами. Во-первых, вы должны разрешить людям максимально свободно приезжать в Латвию. Во-вторых, вы должны убеждать их в том, что в Латвию стоит переехать, чтобы жить здесь.


Foto: DELFI

Александр Бард (род. 17 марта 1961 года, швед. Alexander Bengt Magnus Bard) — шведский философ социолог, зороастриец, музыкант, певец, композитор, поэт, музыкальный продюсер, участник музыкальных проектов Army of Lovers, Vacuum и BWO. Новейший проект Александра — музыкальная группа Gravitonas.

В шведском информационном пространстве Бард часто выступает с достаточно провокационных политических позиций. Он поддерживает упрощение оборота наркотических веществ в Швеции, пишет книгу о галлюциногенных наркотиках. В публичном пространстве он активно защищает права работников секс-индустрии (Бард сам был работником секс-индустрии, когда учился в Амстердаме) и сексуальных меньшинств. Бард — самопровозглашенный либертин и бисексуал.

В Латвии и на территории стран бывшего СССР Бард получил широкую известность как участник и автор песен группы Army Of Lovers. В данный момент Бард работает над группой Gravitonas.

Сегодня Бард — один из владельцев компании Stockholm Records. Написал три книги по социологии: "Нетократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма", "Новая глобальная империя" и "Телесные машины", первые две книги имели большой успех и в Европе и в Америке. Последняя книга недавно вышла на английском языке, готовится перевод на русский. В своей первой книге, написанной совместно с Яном Зодерквистом, выделил, описал и систематизировал данные по достаточно новому для социологии и политологии термину и понятию "Нетократия". В этих работах авторы дают философский взгляд на развитие современного глобального общества, которое стремительно "виртуализируется" с помощью интернет-технологий.

В Риге Бард во время встречи с журналистами пояснил, что он работает в двух основных ипостасях: как музыкант/музыкальный продюсер и как один из первых в мире интернет-социологов, который не только написал достаточно нашумевшие книги, но продолжает выступать по миру с лекциями о тенденциях развития интернета и его воздействии на современное общество, а также как профессиональный консультант по развитию интернет-бизнеса  взаимодействию бизнеса с интернетом. На вопрос о том, сколько стоит его недавно вышедшая книга (речь идет об уже упомянутых трех книгах, которые сейчас вышли как одна под названием The Futurica Trilogy), Бард ответил: "Я достаточно богатый человек, чтобы не знать этого".

Seko "Delfi" arī Instagram vai YouTube profilā – pievienojies, lai uzzinātu svarīgāko un interesantāko pirmais!