Предполагается, что кампания побудит неграждан к натурализации и повысит степень информированности общественности в вопросах гражданства. Мероприятие будет организовано по инициативе УН, департамента общественной интеграции Министерства юстиции, миссии ОБСЕ в Латвии и программы развития ООН.
Рекламная кампания будет проходить в центральных, региональных СМИ, на телевидении, в учебных заведениях, запланировано создание Интернет-сайта.
Как рассказал директор проектов рекламного агентства Adell Saatchi&Saatchi Сергей Нестеров, в рекламе на радио и телевидении не будет агитации и популистских призывов. В ней будут использованы реальные жители Латвии, недавно ставшие гражданами. По словам Нестерова, негражданам будут рассылаться информативные брошюры, в целом 100 000 экземпляров.