Продавцы реагируют на такую тенденцию. Tiffany в этом году расширила ассортимент своей продукции, от традиционных часов и запонок до серебряных колец, подвесок и браслетов, цена которых составляет от 150 до 350 долларов. Для разработки стилей мужских ювелирных украшений Tiffany привлекла своих дизайнеров, таких как Палома Пикассо и Эльза Перетти. Такие украшения создаются из титана и серебра, а в некоторых также присутствуют крошечные бриллианты.
Спрос на продукцию Tiffany возрос после того, как актер Брэд Питт появился в фильме "12 друзей Оушена" в серебряных подвесках и запонках этой компании. После того как фото Питта с этими украшениями появилось на страницах таблоида "Жизнь и стиль", мужчины начали спрашивать в магазинах Tiffany "украшения Питта".
Другие знаменитые представители сильного пола также активно рекламируют ювелирные украшения: например, на обложках журналов появились фото певца Ленни Кравица и актера Орландо Блума, носящих ювелирные украшения.
Правда, пока что украшения для мужчин все еще составляют очень небольшую часть от общих продаж ювелирных изделий. Так, в Tiffany на украшения для мужчин приходится 2% от общего рынка, сообщил Йон Кинг, вице-президент Tiffany по мерчандайзингу. Но, тем не менее, ювелирные изделия для мужчин — самый быстрорастущий сектор рынка ювелирных украшений, сообщает организация ювелирной отрасли Jewelry Information Center.