Технология создания "самоуничтожающихся" дисков Flexplay была разработана одноименной американской компанией. Максимальный срок "жизни" DVD, изготовленного с использованием Flexplay, составляет 60 часов. Первоначально эта технология была предназначена для защиты от копирования программного обеспечения, однако затем разработчик предложил ее использовать звукозаписывающим компаниям. Диски, защищенные Flеxplay, уже использовались в 2002 году: именно такие "одноразовые" носители раздавались представителям прессы на церемонии присуждения наград MTV за лучший латиноамериканский музыкальный видеоклип в Майами. Подобные DVD использовались и для рекламы нового фильма о похождениях Джеймса Бонда "Die Another Day" (в российском прокате — "Умри, но не сейчас").
Как считает исполнительный директор Flexplay Алан Блаустайн, "самоуничтожающиеся" диски не только нашли свою нишу на рынке рекламных образцов музыкальной продукции: они способны увеличить сбыт музыкальных DVD, спрос на которые в настоящее время значительно отстает от спроса на обычные DVD.
Впрочем, некоторые аналитики полагают, что потребители могут не одобрить появления на рынке "самоуничтожающихся" дисков, поскольку все привыкли к возможности многократного воспроизведения оптических носителей. Звукозаписывающим компаниям, в свою очередь, может не понравиться тот факт, что на этих дисках отсутствует система защиты от копирования: до того, как сам диск станет бесполезным, его содержимое можно в точности скопировать на другой носитель. По всей видимости, такие диски могут найти применение в пунктах проката гостиниц или аэропортов: они позволяют избавиться от всех сложностей, связанных с возвратом взятого напрокат фильма или диска.