Пилотный проект реализуется на восьми рынках: Дания, Швеция, Норвегия, Финляндия, Великобритания, Польша, Германия и Франция, производится в общей сложности 8000 бутылок из волокна. Пиво в бутылках нового образца потребители смогут приобрести на фестивалях и мероприятиях, а также посредством целевого отбора они будут доставлены тем, кто захочет протестировать продукт. Благодаря тестированию в таком масштабе даст Carlsberg соберет отзывы от пользователей, что поможет придумать дизайн бутылки следующего поколения.
Разработчики называют бутылки з волокнистого материала важным прорывом в технологии, поскольку полимерная подкладка PEF сделана в них на растительной основе. Эту идея принадлежит партнерам Carlsberg, компании Avantium. PEF производится полностью из природного сырья и совместим с системами переработки пластика, при этом он хорошо разрушается в природе.
