То, что у одной и той же сети автозаправок цены на один и тот же вид топлива может отличаться в зависимости от расположения бензоколонки – знают все автоводители. Но Circle K пошла дальше: стоимость одного и того же бензина отличается на двух расположенных друг против друга АЗС. Это заметили проезжающие автомобилисты на ул. Гунара Астрас, в Пурвциемсе. Для чего компания использует такой трюк?
Всем известный факт: цены на бензин зависят не только от компании-заправщика, но и от города, где расположена заправка. В разных населённых пунктах цена может быть выше или ниже.
Если мы говорим про разные сети, то на цену влияют многие факторы – качество топлива, количество примесей, политика компании и логистика. Внутри компании все также диктует логистика. Топливо нужно довезти до места продажи. Хранение топлива бывает не менее затратно. Поэтому к цене самого бензина прибавляются затраты на его перевозку и хранение.
Но почему отличается цена на один и тот же вид топлива на двух заправках, расположенных рядом? По словам руководителя топливной категории Circle K Гатиса Титовса, на розничную цену бензина на каждой АЗС влияют специфические характеристики каждого микрорынка – количество конкурентов в секторе, расстояние между ними и поведение потребителей. Если с точки зрения расстояния станции одной марки могут быть расположены близко или непосредственно рядом друг с другом (как в приведенном примере), то на специфику микрорынка влияет также направление дороги, на которой расположена станция.
Как признают в Circle K – топливо одинаково хорошо покупают на обоих автозаправках.