IKEA, крупнейшая в мире сеть магазинов мебели и товаров для дома, до сих пор обходила своим вниманием только пять стран ЕС: Люксембург, Мальту, Словению и Латвию с Эстонией. Но в этом году таких стран останется только три: шведские магазины откроются в Латвии и Словении. Андрей Рыбалов, который в свое время работал в отделе маркетинга IKEA в России, а также в Польше и Великобритании, рассказывает о том, как появление IKEA может изменить жизнь в стране.
IKEA приходит в Латвию в удачный момент: в прошлом году экономика страны выросла на 4,5%, а зарплаты на 6%; прогнозы Еврокомиссии и ОЭСР обещают продолжение роста в ближайшие годы. Устойчивый экономический рост обычно приводит к росту располагаемых доходов и к высоким показателям индекса потребительской уверенности. Одним из последствий, как правило, становится готовность населения вкладывать деньги в покупку нового и ремонт старого жилья, а также во все те мелочи, которые делают нашу жизнь красивой и комфортной. То есть потенциальных покупателей у IKEA станет заметно больше.
