Сделка по продаже Nokia, которую провернула Microsoft, многих поставила в тупик. В ней фигурирует известный тайваньский производитель Foxconn, "оживление" убитого 18 месяцев назад бренда, бывшие сотрудники финской и американской компании, Android, 7 млрд. долларов и множество других переменных. Кто на ком стоял?! TechLife разобрался и разложил все по полочкам.
Откуда вообще у Microsoft финская Nokia?
Microsoft не владеет Nokia, как компанией — финский производитель Nokia Corporation вполне независим, у него есть несколько дочерних компаний одна из которых, например, является одним из мировых лидеров по производству "тяжелого" телекоммуникационного оборудования. Microsoft владела брендом и производственной структурой Nokia, отвечавшей за, собственно, появление на свет телефонов. Она купила их у Nokia в 2013 году за 5,4 млн. евро.
Кому, что и за сколько продала Microsoft?
Microsoft продала все, что купила у Nokia, китайскому производителю FIH Mobile. Это "дочка" Foxconn — компании, которая сама почти ничего не придумывает, зато активно делает электронику для массы партнеров (в том числе и для Apple, например). Этакая "всесоюзная фабрика". Вместе с производственными мощностями FIH Mobile/Foxconn достанется и большая часть тех 4500 сотрудников Microsoft, что были заняты в телефонном бизнесе компании (до 2014 года — Nokia).
То есть — делать Nokia будет китайская FIH Mobile?
Смотря, что подразумевать под "делать". Если производить физически — то да. И, кстати, не совсем "китайское" — один из заводов Microsoft по производству телефонов, который получила FIH Mobile, находится во Вьетнаме. Сама Foxconn и вовсе считается тайваньской.
Но если мы говорим про создание и маркетинг устройств, то нет, этим займется другая компания — свежеобразованное финское предприятие HMD Global, созданное выходцами из Microsoft и Nokia. Именно эта новая компания получила права на бренд Nokia на 10 лет. Ей эти права лицензирует Nokia Technologies — "дочка" Nokia Corporation, занимающаяся всем, что связано с "потребительским" брендом Nokia.
То есть HMD будет отвечать за разработку телефонов Nokia, которые потом будут физически собираться на фабриках Foxconn, ранее принадлежавших Microsoft, а еще ранее — Nokia. Она также займется маркетингом Nokia и намерена в ближайшие три года вложить в оживление бренда Nokia более 500 млн. долларов США. Сама же Nokia Technologies не вложит ни цента. Собственно, о подобной схеме мы писали почти год назад.
Похоже, основные риски тут у HMD? Чем она руководствуется?
Действительно, HMD выглядит ключевым звеном всей схемы. В компании уверены, что в современном мире главная ценность — это бренд. Верят там и в то, что бренд Nokia по-прежнему силен и под ним можно продавать самые разные продукты: от обычных телефонов до планшетов. А кто их будет производить, не так уж и важно. В конце концов, гаджеты Apple физически делает совсем не сама Apple.
Кстати, у людей из HMD уже наработаны отношения с Foxconn — китайская компания в прошлом году начала производство планшета Nokia N1, предназначенного сугубо для азиатского рынка. Так что схема уже даже опробована "на кошках".
Где здесь выгода для всех участников?
Nokia Corporation будет получать лицензионные отчисления и "оживит" бренд Nokia, который все еще хорошо знают во всем мире. Компания также будет заседать в совете директоров HMD и разработает стандарты качества для продуктов под брендом Nokia. Энтузиасты в HMD попробуют сделать конкурентноспособные планшеты и смартфоны под брендом Nokia, хотя и под управлением Android (скорее всего). Foxconn получила новые производственные мощности, тем самым усилив свой основной бизнес. Microsoft избавилась от непрофильного актива и окончательно забудет про него и потерянные семь "ярдов", как про страшный сон.
А что Microsoft? Откажется от своих смартфонов?
Нет, Microsoft не бросает "телефонный" бизнес. Компания в прошлом году начала отказываться от бренда Nokia, ее смартфоны сначала назывались Nokia Lumia, а теперь просто Lumia. Пока планов совсем их забрасывать Microsoft не озвучила. Производить "физически" их будет пока неизвестно кто. Но не исключено, что та же Foxconn.
Смогу ли я купить Nokia 3110?
Если только на eBay :). Но если серьезно — обычные телефоны Nokia никуда не денутся, ибо они все еще хорошо известны и популярны там, где смартфоны являются слишком дорогим удовольствием. HMD планирует продолжать их делать и продавать. Заодно появятся и смартфоны с планшетами. Насколько они будут хорошими — покажет время.
Можно ли сказать, что бренд Nokia вернулся домой?
В каком-то смысле — да. В HMD, похоже, собрались неравнодушные люди из Nokia и Microsoft, которые еще верят в то, что Nokia может ассоциироваться с сильным, качественным мобильным продуктом. В самой американской Microsoft в это перестали верить довольно быстро после покупки и Nokia как бренд едва не загубили. Не знаем, что выйдет у новых партнеров, но что бы у них не получилось — это будет лучше, чем забвение.
