Возвращение к нормальной жизни: стремительно растут продажи помад
Foto: Pixabay

Маски для лица и отустствие потребности часто выходить из дома сказались на объемах продаж помады. Но в этом году спрос на этот косметический продукт возвращается.

close-ad
Продолжение статьи находится под рекламой
Реклама

К середине апреля мировые продажи помад достигли 34,2 миллиона долларов, что более чем на 80% больше, чем в прошлом году, свидетельствуют данные исследовательской компании IRI. Правда, это все же меньше, чем в предпандемический период, когда объемы превышали 40 миллионов долларов США, пишет CNN Business.

Представители торгового гиганта Walmart пояснили, что помада в настоящее время занимает первое место среди косметических средств при оценке спроса . Покупатели выбирают стойкие помады, которые не стираются, если на лицо надевать маску, говорят продавцы. Еще одна тенденция, отмеченная Walmart, - клиенты покупают интересные цвета, такие как фиолетовый или синий, а также современные коричневые, чтобы подчеркнуть уникальность.

The Estée Lauder Companies в последние шесть месяцев готовилась к возрождению косметики, разрабатывая новые линейки, говорит глава отдела косметических инноваций, портфолио и развития продуктов Сэм Чоу. Он прогнозирует, что в летней моде будут яркие оттенки, например, оранжевый, ярко-розовый или фиолетовый.

Не все помады одинаковы по структуре. По слвоам Чоу, сейчас преобладающая структура помады - сатин. "Спрос на атласные помады стремительно растет.

Подобные тенденции видны и в Латвии

Местные торговцы кометикой согласны, что пандемия обозначила новые тенденции в мире моды и косметики.

говорит, что пандемия Covid-19, неотъемлемой частью которой являются маски для лица и ведение домашнего хозяйства, обозначила новые тенденции.

Спрос на помады во время пандемии упал, их заменили средства по уходу за губами (питательные и увлажняющие маски, бальзамы, скрабы), которые популярны не только у женщин, но и у мужчин, так как губы под масками становятся сухими и требуют особого ухода, отмечает специалист по связям с общественностью Drogas Гуна Каше.

"Глаза - это та часть лица, которую мы все еще можем выделить в этот" век защитных масок", поэтому средства для макияжа глаз, бровей и ресниц, различные средства по уходу за ресницами и бровями, а также искусственные ресницы актуальны и пользуются спросом", - описывает ситуацию она.

Продолжение статьи находится под рекламой
Реклама

Долговечность или long lasting стала особенно важным критерием при выборе косметики. Также востребованы различные фиксаторы косметики, добавляет представитель Drogas.

Лаки для ногтей и другие продукты, которые позволяют каждой женщине создать качественный маникюр в домашних условиях, также лидировали в спросе. Если раньше женщины пытались выделиться яркими губами, то теперь акцентом стали руки и лак для ногтей, говорит Каше.

Madara Cosmetics также представила новую коллекцию губной помады Madara Velvet Wea как раз во время пандемии - осенью 2020 года. Несмотря на пандемийные ограничения результаты продаж очень хорошие, и компания работает над расширением оттенков коллекции.

Производители запускают новые коллекции

"Прошлой осенью мы также впервые запустили в продажу ухаживающие бальзамы для губ - интенсивный увлажняющий бальзам для губ SOS и защитный бальзам для губ Immu, которые нашли отклик у пользователей, поскольку средства ухода за губами и их защита продолжали оставаться важной потребностью. Заявляя на рынке такой продукт как помады, мы учитывали ограничения пандемии и изменения образа жизни, но это ниша, в которой у нас нет значительных конкурентов, особенно дома, нас не разочаровала", - говорит член правления Madara Cosmetics Улдис Илтнерс.

Ограничения пандемии и изменения образа жизни повлияли на рынок косметики, и ситуация различается от страны к стране, но на всех экспортных рынках компании наблюдается объединяющая тенденция - актуальность и спрос на средства по уходу за кожей растут стремительно, в том числе на декоративную косметику. В то время как обычная декоративная косметика без возможностей ухода находится в сегменте, где продажи падают. В косметике для макияжа все большее значение приобретает качество ингредиентов, добавляет Илтнерс.

Delfi в Телеграме: Свежие новости Латвии для тех, у кого мало времени

Tags

CNN Drogas Madara Cosmetics Walmart Глаза Маски США
Опубликованные материалы и любая их часть охраняются авторским правом в соответствии с Законом об авторском праве, и их использование без согласия издателя запрещено. Более подробная информация здесь.

Comment Form