YouTube изначально представлял собой видеохостинг, который многие используют именно для просмотра музыкальных видеоклипов. Музыкальный сервис позволяет упростить просмотр и дает меломанам множество новых возможностей.
YouTube Music предлагает пользователям не только привычные видеоклипы, но и официальные альбомы, синглы, ремиксы, прямые трансляции концертов, тысячи плейлистов по разным жанрам, мощную систему рекомендаций и поиска музыки (предполагается, что можно будет найти музыку, не зная названия или имени исполнителя), а также другие возможности. Бесплатная версия YouTube Music содержит рекламу.
Платная версия сервиса - YouTube Music Premium - предлагает слушателям возможность слушать музыку "на фоне" (без активного экрана) и без рекламы. Кроме того, слушатели могут сохранять композиции на своем телефоне и слушать их без интернета. Стоимость подписки в Латвии на музыкальный сервис YouTube Music Premium - 6,99 евро, на YouTube Premium (с доступом ко всему оригинальному контенту)- 8,49 евро в месяц. Первый месяц пользования для новых абонентов будет бесплатным.
Согласно данным исследования Kantar TNS, летом 2018 года YouTube был третьим по популярности интернет-сайтом в Латвии - средняя ежедневная аудитория сервиса составляла 735 тысяч человек.