Новым владельцем бренда стала нидерландская IKEA Systems. Ранее бренд принадлежал компании Interogo, подконтрольной основателю IKEA Ингвару Кампраду.
По данным экспертов, сумма в 75 млрд крон не является необоснованной.
"Если вы покупаете бренд IKEA, вы вместе с ним приобретаете все отношения с клиентами и тот энтузиазм, с которым работала компания. Вот за что вы платите, а не за логотип", – объясняет Бенгт Хаканссон из Brand Clinic.
Может быть две компании в одной отрасли примерно одинакового размера и на одном рынке, но у одной большое количество покупателей, а другая пытается удержаться на плаву, отмечает эксперт.
"Одна куплена, вторая продана. IKEA – это бренд, который покупается. Он сочетает в себе низкие цены с культурными ценностями", – отмечает Хаканссон.
IKEA занимает 89-е место среди 100 самых дорогих брендов.
Seko "Delfi" arī Instagram vai YouTube profilā – pievienojies, lai uzzinātu svarīgāko un interesantāko pirmais!
