Пластилиновые человечки и бутылка рома. Как LMT и Tele2 развязали рекламную войну

Это — история о сравнительной рекламе, которая не запрещена законом, но считается неприемлемой в профессиональной среде. Проще говоря, сравнительная реклама — самый банальный способ борьбы за клиента. По большей части она выстраивается на попытке убедить потенциального клиента, что "конкурент хуже, а мы лучше, приходи к нам, покупай у нас".

Это — история и об экономическом кризисе десятилетней давности, который еще сильнее ожесточил борьбу за клиента. В 2005 году на латвийский рынок вышел новый мобильный оператор — Bite, предложив карту предоплаты BiFri, однако главными игроками и конкурентами оставались LMT и Tele2. Для клиента карта предоплаты была удобна возможностью контролировать расходы на звонки и СМС. Можно было выбрать среди четырех конкурирующих между собой — ZZ, O!karte, BiFri и Amigo, но у двух последних было незначительное количество пользователей.

Желтые и зеленые человечки

Хотя до 2010 года предприятие Tele2 было клиентом агентства DDB Latvija (теперь — Nord DDB), в начале того года рекламу ZZ решили доверить агентству !Mooz (теперь работает под названием Silverback) под руководством известного специалиста Эрика Стендзениекса.