На этот раз общий тираж раритетного издания составил примерно 20 000 экземпляров, из которых всего 30 доставили в Ригу. Всего в латвийском списке получателей календаря — 28 человек. Традиционно они представляют два мини-сообщества: лица, чьи достижения и усилия в самых разных областях (спорт, культура, бизнес, общественная жизнь) были замечены и по достоинству оценены, плюс "друзья Pirelli".
Среди получателей календаря, кроме президента государства, значатся: маэстро Раймонд Паулс, театральный режиссер Алвис Херманис, хоккеист Сандис Озолиньш, певица Лайма Вайкуле. Календарь Pirelli 2010 будет подарен также бобслеисту Янису Мининсу и баскетболистке Анете Екабсоне-Жоготе (лучшие спортсмены 2009 года), легендарному компьеметателю Янису Лусису; лучшим актеру и актрисе прошлого года — Вилису Даудзиньшу и Даце Бонате; предпринимателям Юрису Бикису, Александру Милову, Айвару Жиманту, Сергею Захарьину, Лотте Тисенкопфе; актрисе и общественному деятелю Катрине Пастернак, а также деловым партнерам компании Latakko.
Свое воплощение фундаментальной идеи календаря Pirelli — женщина и ее красота — в 2010 году представил американский фотограф Терри Ричардсон (Terri Richardson), знаменитый "несносный ребенок" (enfant terrible), который известен провокационным и эпатажным стилем. В серии из тридцати фотографий, сделанных в Бразилии, Терри Ричардсон возвращается к игривой невинной эротике.
В календаре Pirelli 2010 предстают одиннадцать моделей: Кэтрин МакНейл (Catherine McNeil), Эбби Ли Кершоу (Abbey Lee Kershaw) и Миранда Керр (Miranda Kerr) из Австралии, Энико Михалик (Eniko Mihalik) из Венгрии, Марло Хорст (Marloes Horst) из Нидерландов, Лили Коул (Lily Cole), Дэйзи Лоу (Daisy Lowe) и Рози Хантингтон Уайтли (Rosie Huntington-Whiteley) из Великобритании, Георгина Стожилкович (Georgina Stojilijkovic) из Сербии и две бразильянки: Грейси Карвальо (Gracie Carvalho) и Ана Беатриш Барроз (Ana Beatriz Barros).