Новая рекламная кампания Loewe, в которой звезда фильмов про Джеймса Бонда Дэниел Крэйг выглядит как "чей-то надоедливый друг по переписке" внезапно стала вирусной в социальных сетях. В интервью британскому изданию The Independent модный аналитик Джейн Келлок объяснила причины этого внезапного интернет-феномена.
На первый взгляд кампания Loewe не ориентирована на какую-либо конкретную аудиторию. Старомодная прическа, желтые очки в стиле Боно, кожаная куртка мужчины, переживающего кризис среднего возраста, и трикотаж из каталога 1980-х годов, может быть интересен, разве что, закоренелым дэнди с зарплатами миллионеров.
На деле же, авангардный стиль "дедули" очень близок подрастающему поколению Z. Свободные блейзеры, яркие узорчатые майки, традиционный твид, полоски и ретро-принты — все это входит в привычный стиль "зумеров" — очень часто их совмещают с мокасинами или обычными кроссовками, бейсболками и наручными часами.
Некоторые предполагают, что эта рекламная кампания — неловкая попытка 56-летнего Крейга продемонстрировать, что он все еще "в теме" (то есть с волосами), и тем не менее ретро винтаж сейчас можно встретить не только на молодящихся мужчинах, но и на вполне молодых женщинах, которым явно не надо никому ничего доказывать. По крайней мере, пока.
Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер и Эмма Чемберлен не так давно были замечены в "дедулиных" нарядах, Гарри Стайлс и Tyler the Creator также не отстают от рекламной кампании Крэйга.
Дизайнер Джонатан Андерсон превратил Loewe из относительно скромного испанского бренда кожаных изделий в синоним высокой моды. Впрочем, имя Loewe делает не только одежда, но и знаменитости, чаще всего — очень почтенного возраста: 89-летняя Мэгги Смит не так давно появилась в огромной шубе Loewe, а 68-летняя Лесли Мэнвилл — в гигантских красных солнцезащитных очках от этого же бренда.
В целом, новая рекламная кампания Loewe — это шаг вперед в плане развития моды для пожилых людей, которые долгие годы в лучшем случае появлялись в многослойных льняных одеждах. Образ Крэйга — это откровенный максимализм, смесь ярких цветов и немного сумасшедших принтов, которые парадоксально вписываются в наше понимание дорогой жизни и настоящей моды.
Эстетика модного дедули стало вирусной, когда в ТикТоке появилось видео с аксессуарами OTT, потертыми Birkins, конфликтующими принтами и декорами. Бренд lukeedwardhall дизайнера Людка Эдварда Холла также предложил несколько любопытных вариантов для нового образа ваших стареющих дяди или тети.
В настоящий момент поколение зумеров создает новые тренды в социальных сетях, используя старую одежду из гардероба своих бабушек и дедушек. Эти образы, как правило, пропагандируют индивидуальный стиль и уникальность.
И тем не менее то, что предлагает поколение Z не сильно связано с дорогими кожаными куртками и базовыми майками Loewe, цены на которые начинаются от 5000 евро. В конце концов, не все молодые люди могут позволить себе настолько дорогую одежду.
Самое замечательная часть взросления заключается в том, что человек перестает думать о моде и больше фокусируется на собственном стиле. Возможно, именно поэтому зумеры сейчас вдохновляются эстетикой поколения Х — людей, выросших во время панка и брит-попа, направлений, свободных от влияния именитых брендов.
Подписчики Loewe в восторге от нового образа Крейга: кто-то называет его смесью Робина Уильямса и Игги Попа, другие сравнивают с надоедливым другом по переписке. При любом раскладе, мы все стали свидетелями редкого явления, когда старшее и младшее поколение пришло к согласию друг с другом.