Никто из celebrity не сидит в лаборатории или на "парфюмерной кухне" и собственноручно не смешивает эссенции — это все красивая легенда и пиарный ход. Максимум, что могут они сделать это сходить на экскурсию и посмотреть как происходит создание и производство парфюма. Стоит это запомнить, прежде чем поддаться очарованию имени звезды и бежать покупать новый парфюм, как бы "от нее". Зарубите себе на носу — это обычный пиар.
На парфюмерном рынке сейчас существует свыше 150 ароматов от звездных личностей. Примечательно то, что эти парфюмерные творения, в общей своей массе, не задерживаются в индустрии надолго. По прошествию нескольких лет их снимают с производства, так как на смену спешат уже другие новинки, в которых заключены "стиль, желания, мысли, творчество" наших кумиров.
Основной отличительной чертой парфюма celebrity является молниеносная скорость продаж, которая, конечно, зависит от мега-популярности звезды. К примеру, аромат Glow by J. Lo, выпущенный в 2002 году, побил все рекорды и принес Дженнифер Лопес $100 млн. Поскольку Джей Ло самостоятельно занимается своим парфюмерным бизнесом, то ее парфюм не списывается со счетов быстро. Каждый год звезда радует своих фанатов новым ароматом или обновленной версией, уже существующего парфюма. На сегодня в коллекции Лопес представлено около 15 ароматов, в их числе есть и мужской Deseo for men, что не очень характерно для женщин celebrity.
Следом за Дженнифер Лопес следует актриса Сара Джессика Паркер, которую мы знаем по фильму "Sex& The City" в роли Керри Бредшоу. Ее первый аромат Lovely в 2005 году вошел в список best celebrity perfume. Последний ее аромат SJP NYC был хорошо созвучен с промоушн компани второго фильма и отождествлялся с образом урбанистической Керри.
На ароматном олимпе так же тиражируется Бритни Спирс. Аромат Curious за год продаж принес звезде более $ 195 млн. Бритни не останавливается на достигнутом, поэтому каждый год выпускает новый аромат. Кейт Мосс, Кайли Миног, Кристина Агилера, Бейонс и многие другие звезды тоже вхожи в парфюмерный бизнес. Многие, правда, быстро меркнут, например, ароматы от Наоми Кэмпбелл, Пэрис Хилтон недолго задерживаются на рынке.
Здесь работает своя политика, чем авторитетнее celebrity, чем ярче ее почет, тем больше вероятность, что ее ароматы будут дольше удерживаться в топе. В принципе, сама композиция парфюма в продаже играет последнюю роль. Из мужских celebrity явный лидер Дэвид Бекхэм. Его первый аромат Instinct вызвал ажиотаж не только у фан-клуба спортсмена, но и у мужчин, которые довольно спокойно относятся к футболу. Совместный парфюмерный бизнес с женой Викторией приносит им явно очень не маленькие доходы.
За всеми громкими и звездными именами стоит огромная всемирная парфюмерная компания Coty, Inc. Именно с ней подписывают многомиллионные договора кумиры, в число которых входят практически все ПОП звезды эстрады, несколько репперов, спортсмены, и пару десятков актеров. Кстати, не отстала от своих коллег по цеху и гламурная Lady Gaga. Ее совместный аромат с Coty будет дебютировать весной 2012 года.
Celebrity fragrance выпускаются по трем основным принципам. 1)Звезда просто подписывает контракт абсолютно не принимая никакого участия в создании композиции и тенденции аромата. Основные задачи celebrity сняться в рекламе и побывать на премьере условно своего аромата.
2) Celebrity могут быть представлены ароматы на выбор, если ей не все равно, что представлять, последующие действия те же — реклама, премьера.
3) Когда celebrity сама задает тематику аромата (сладкий, горький, летний, зимний) и консультируется с парфюмером — делится своими впечатлениями, как в примере с J.Lo (но таких очень мало, в основном все происходит по 1 и 2 сценарию).
В последнее время в ход продвижения ароматных новинок идут даже "неодушевленные предметы". К примеру, пользующийся большим успехом у женщин, сериал "Отчаянные Домохозяйки" дал жизнь аромату Forbidden Fruit. А вот и еще один пример, косметическая компания Fresh, к выходу фильма "Есть, молиться, любить" с Джулией Робертс в главной роли, создала трио тематических парфюмов, которые так и называются Eat, Pray, Love.
Не вытеснят ли кинопроекты наших кумиров с пьедестала парфюмерного бизнеса? Вопрос остается открытым, так как маркетинг парфюмерной индустрии не дремлет, а каждый раз придумывает новые трюки, чтобы побить очередной рекорд.