С 6 по 31 июля Юрмала превратится в центр моды. Организаторы мероприятия, компания Latexpo, решили раздвинуть временные рамки и "серия обычных дефиле" превратится в нечто большее.. Все это будет называться Jurmala Resort Collections, и проходить в Hotel Jūrmala SPA .
Чтобы поддерживать свежесть и новизну модных тенденций в быстроменяющемся мире моды, дизайнеры обращаются не только к классическим показам, но и к иным идеям, в частности resort collections (курортные коллекции).
Первооткрывателями курортных коллекций стали Коко Шанель, Жан Пату и Эльза Скиапарелли еще в начале 20-ых годов прошлого века. Второе рождение курортных коллекций пришлось на 90-ые. Появились jet set (богатые путешественники) — дамы и молодые люди, которые в поисках развлечений много путешествовали, подбирая для своих поездок специальный гардероб. Именно благодаря таким путешественникам дизайнеры стали вновь создавать круизные коллекции (resort collection).