Популярный блогер Арина Холина считает, что пусть сегодняшняя мода и порабощает не хуже религиозной секты, бояться ее точно не стоит, потому что вскоре платья за бешеные тысячи окажутся никому не нужными, пишет Леди.mail.ru.
Мода нас изнасиловала. Ну, не та мода, которая "искусство", а которая бренды, тренды, рекламы, маркетинг, купи-купи-купи. Индустрия моды превратилась в такого гиганта, что может себе позволить конкуренцию с христианством, исламом, буддизмом, иудаизмом — любой религией.
Мы, как истинные последователи, покупаем, и покупаем, и покупаем.
Мы, девочки, выросшие на Vogue, уверены, что мода — это мечта. И что весь тот навязанный нам буржуазный вкус и буржуазный образ жизни — это и есть наш светлый идеал, наша священная цель.
Сейчас большинство брендов упарывается, доказывая, что они "не такие". Это они молодежь очаровывают.
Миллениалы обожают моду, правда, но они знают, что между "низкой" или "быстрой" модой и "высокой" разница в мелочах. Те же ткани, сделанные в Индии, та же дешевая рабочая сила. Приходишь в магазин, где цены начинаются от 90 000 — и тебе противно трогать эти вещи. Они плохие на ощупь.
В США закрываются моллы и магазины. Витрины осиротели. Даже гиганты вроде Macy's, Saks, Neiman Marcus десятками убирают филиалы. Ну да, торговля уходит в онлайн, и это как бы хорошо, думают производители. Но, ребята, очнитесь, это для вас очень плохо.
Онлайн выводит шопинг из категории времяпровождения. Раньше шопинг в торговом центре был целым ритуалом: ты помылся, собрался, приоделся, поехал, приехал, вышел на улицу (или вошел в молл) ...Несколько часов твоей субботы. Шопинг — это праздник, это досуг, это веселье. Нас в этом убеждали.
Так живут миллениалы. Не расценивают шопинг как наслаждение, тратят на него меньше времени, одновременно с покупками читают где-нибудь на MANREPELLER о том, как обращаются бренды с рабочими из Пакистана.
А мы садимся им на хвост. Мы тоже не можем пропустить всю эту информацию. Все замечают то, что между строк — и юных звезд инстаграма в рекламе дорогой одежды, и детей знаменитостей на подиумах. Это все не просто так. Вот ты думаешь — они всерьез считают, что люди в 15 лет будут покупать эту одежду, которая стоит как квартира? Нет. Они считают, что дети вырастут — и будут покупать. Ну, как мы в свое время.
Но и мы уже не так рьяно потребляем все подряд, как раньше. Забавно, что в детстве я мечтала об этих дорогих платьях из Vogue. Я выросла и могу себе позволить (не всегда и со скидкой, но могу). Но я не хочу. Я даже не поеду ни в какой аутлет, чтобы ухватить там Prada на распродаже — мне не нужна Prada. Громкое имя меня не волнует. Ну, Prada. И что? Да, я пойду в секонд и куплю безумное платье за 30 евро, которое завтра скопирует Saint Laurent или Vetements. И я буду думать: "Да пошли вы!" Это вы берете у меня стиль, а не я у вас.
И так думают многие.
Признание шопоголика: "Я все еще в теме". Я люблю магазины, люблю шопинг как досуг и развлечение, я считаю, что новое платье — новая жизнь. Но я идиотка. Я официально считаю себя жертвой секты. Мне неловко. Я хочу выздороветь.
Я уже, как и многие, не люблю "быструю моду". О да, она очень много нам дала. Она сделала моду не только привилегией богатой буржуазии, но и доступной всем нам, простым смертным. Господи, благослови Zara и ей подобных. Мода сейчас везде. И ее слишком много. Так много, что тошнит.
Быстрая мода стала слишком быстрой. Высокая — низкой. И правда в том, что все это больше не работает. Механизм дал сбой. Ну да, они все еще тратят невероятные деньги на то, чтобы мы их хотели. И мы, конечно, хотим — нас же запутывают. Но уже не так. И в перспективе — совсем немного. Они это знают. Мы это знаем. Поэтому они так дрожат над миллениалами. Которые могут все это разрушить вообще до пыли.
Опубликованные материалы и любая их часть охраняются авторским правом в соответствии с Законом об авторском праве, и их использование без согласия издателя запрещено. Более подробная информация здесь
