На только что завершившейся в Лондоне международной выставке модной одежды и аксессуаров Pure London 2019 эксперты по цвету рассказали, что 70% покупок совершается на основании понравившегося цвета.
Несоответствие цвета ожидаемому является также самой распространенной причиной возврата товаров при покупке в интернете.
Психологи давно говорят, что цвет влияет на наше психоэмоциональное состояние.
Согласно одному исследованию, например, спортивные команды в красной форме выигрывают чаще других (тут можно сделать самостоятельное мини-исследование на примере недавно прошедшего в России чемпионата мира по футболу).
Красный — это всегда сильная эмоция: вспомним, что лицо имеет тенденцию краснеть от гнева или стыда. Под этим есть и физическая подоплека: у красного самая большая длина волны, то есть у этого цвета больше энергии, и он требует более интенсивной реакции.
Тогда как у фиолетового, например, самая короткая длина волны, так что неслучайно он связан с духовенством, роскошью, аристократией, а соответственно, с размеренностью и спокойствием, и это, кстати, самый модный цвет нынешнего года.
Что же касается 2019-го и далее, то, по данным Джоан Томас из консультационной компании Coloro, уже присутствующие на рынке пастельные оттенки останутся в числе наиболее популярных. Они менее насыщенные, интенсивность тона в них приглушена, они легкие, воздушные и рождают ощущение спокойствия и благодушия — на контрасте с сопровождающими нашу жизнь политическими и экономическими потрясениями.
Сквозь розовые очки миллениалов
Пусть всегда будет желтый
Розовому на пятки наступает желтый поколения Z, то есть тех, кто родился после 1995 года.
И опять же, как и в случае с розовым миллениалов, это не один-единственный желтый, как какой-нибудь гадкий утенок для купания, а всевозможные его оттенки — от неоново-лимонного до "цвета детской неожиданности" и подсолнухов Ван Гога.
Желтый — это один из основных цветов спектра, и для человеческого глаза он самый яркий, а для психики — веселый, радостный, оптимистичный.
Про поколение Z ходила такая шутка, что они не делают различия между реальным и виртуальным.
И в моду этот цвет вошел действительно во многом благодаря популярной мобильной платформе для обмена сообщениями Snapchat и сервису знакомств Bumble c их ярко-желтыми логотипами.
Основные инфлюенсеры этого цвета: фотограф и модельер Петра Коллинз с ее "сырыми" фотопортретами, модель и участница телешоу "Семья Кардашьян" Кайли Дженнер, поп-звезда Бейонсе, модель и дочь Синди Кроуфорд Кайя Гербер.
Как и миллениальный розовый, желтый выплескивает наружу некий ностальгический футуризм поколения Z: они как бы с надеждой смотрят в свое виртуальное будущее, с грустью оглядываясь на реальное прошлое, лихо прожитое их еще вполне деятельными родителями, а пока аккуратно осветляют и винтажируют свои многочисленные фотки в Instagram.
Утопический футуризм новой мяты
А если заглядывать совсем уж далеко — до олимпийского 2020 года, то в нем, по оценке ведущего аналитика трендов, компании WGSN, будет доминировать неомятный (Neo Mint), причем и в одежде, и в интерьере.
Это, пожалуй, единственный оттенок зеленого, который вы не найдете в "Кувшинках" Моне.
А вот у другого мастера, модного дизайнера Марка Джейкобса, еще в 2013 году была коллекция, где мятный присутствовал в избытке, но большие художники всегда смотрят далеко вперед, а в мейнстрим этот цвет прорвется еще только через два года.
Чем хорош неомятный?
Как все пастельные оттенки, он нежен, не агрессивен и излучает утопический оптимизм, правда, основанный не на пустом месте: на Марсе наконец, как мы знаем, обнаружена вода, в 2020 году пройдет олимпиада в таком продвинутом с точки зрения технологий месте, как Токио, а в Саудовской Аравии к этому времени будет завершено строительство башни "Джидда-Тауэр" высотой в 1 км, которая станет самым высоким зданием на Земле.
Так что неомятный в каком-то смысле символизирует наступление светлого будущего уже сегодня, он как бы соединяет научные открытия и новые технологии с природой.
В нем, возможно, нет поэзии кувшинок Моне, но есть свежесть накрахмаленного халата хирурга. Пластического, разумеется.
