Наверняка многие из вас замечали - стоит что-то поискать в интернете, как поисковые системы и социальные сети тут же обрушивают на вас сотни объявлений контекстной рекламы. То же самое происходит, когда вы предоставляете свои данные приложениям - а они, в свою очередь, делятся ими с третьими лицами. Особенно лакомый кусок для рекламодателей - беременные женщины и молодые мамы. Иногда технологические компании узнают о чьей-то беременности и рождении ребенка даже раньше, чем друзья и родные. Можно ли защитить от них свою частную жизнь?
Американская писательница и журналистка Джиа Толентино на протяжении пяти месяцев скрывала от сервисов Google и Instagram свою беременность. Что из этого вышло, она рассказала в своей статье в New Yorker.
Каждый раз, когда мы загружаем личные данные в приложения или сайты, технологические компании обрабатывают и используют эту информацию в своих интересах. Наши данные предопределяют содержание контента, который мы будет видеть во всемирной сети. Только в США каждый час фиксируется более миллиарда подобных транзакций, отмечает Толентино. Например, в августе 2022 года компания Mozilla проверила 23 приложения о беременности, 18 из которых могли передавать информацию третьим лицам. И это стоит дорого - объем рынка данных оценивается в 18,5 млн долларов.
Тем не менее и в наше время существуют способы оставаться анонимным — не только для поисковых систем, но и для социальных сетей. Впрочем, сделать это не так просто. В 2013 году социолог Джанет Вертези уже пыталась скрыть от Интернета свою беременность. Вертези, в частности, пользовалась браузером Tor, а также применяла собственную систему кодовых слов, которые помогали ей избегать упоминания беременности. При покупке подгузников, пеленок или лекарств Вертези расплачивалась наличными, чтобы не оставлять информационного следа. В конечном итоге она умудрялась скрывать свою беременность вплоть до родов — на протяжении всего времени в ее браузере не показывалась тематическая реклама.
Однако за последние десять лет технологические компании серьезно усовершенствовали свои алгоритмы, а информация о беременных женщинах - самых активных покупателях, все еще остается самой востребованной на рынке данных. Именно по этой причине Джиа Толентино решила повторить эксперимент Вертези и проверить, что будет.
Толентино пишет, что всегда была сторонницей анонимности в Интернете — она и раньше делала все возможное, чтобы оставлять как можно меньше данных о себе. Еще до беременности Толентино удалила большую часть приложений на смартфоне, она также отключила Siri, доступ к камере, местоположению, микрофону. Во время самой беременности журналистка осознанно не "гуглила" ничего о родах, не покупала ничего онлайн, не посещала форумы для молодых мам. Аналогичным образом поступал и ее супруг, поскольку они пользовались одним IP-адресом. Кроме всего прочего, журналистка удалила приложения для отслеживания менструального цикла.
"Я позволяла себе писать и отправлять электронные письма о своей беременности и говорить об этом, держа телефон под рукой. Я полагала, что в конце концов это будет замечено и просто ждала, когда же в Instagram появится реклама подгузников. Я помнила, что это возможно, и мне нравилась идея создания буферной зоны между моей психикой и объектом, который наиболее пристально следит за ней", — подчеркнула журналистка.
Первая беременность Толентино проходила во время эпидемии коронавируса. Тогда, находясь дома, на дистанции от большинства людей, она научилась ценить собственную приватность, получать настоящее удовольствие от событий, которыми ни с кем не делилась в интернете. Этот опыт, в частности, вдохновил Толентино на эксперимент, которому посвящена ее статья.
В течение пяти месяцев беременность удавалось успешно скрывать. Так как Джиа недавно родила первого ребенка, у нее было много вещей, необходимых при появлении младенца. Покупать ничего не требовалось, а прошлый опыт оберегал от поиска новой информации в Интернете. Впрочем, один раз Толентино все-таки пришлось заказать витамины для беременных онлайн, что в итоге никак не повлияло на контекстную рекламу. Журналистка поделилась своими успехами в разговоре со специалистом по защите данных в Интернете Доминик Шелтон Лейпциг. Та была буквально поражена результатами эксперимента. Чуть позже Толентино все-таки решилась заказать брюки для беременных в онлайн-магазине, после чего алгоритмы, наконец, признали в ней женщину в положении: реклама в ленте в Instagram начала предлагать ей одежду для будущих мам.
Как выяснилось, не только компьютер и смартфон могут передавать данные о вашей частной жизни технологическим компаниям. Когда дело касается беременных и молодых родителей, в ход идут камеры, GPS-трекеры, радионяни.
Во время первой беременности Толентино не стала приобретать радионяню, ситуация того не требовала. Однако для второго ребенка гаджет все-таки пришлось купить — у ребенка была экзема, что требовало постоянного контроля над его состоянием здоровья.
"Несколько недель я сомневалась в правильности этого решения. Но потом поняла, что я и так постоянно следила за ребенком другими способами, в том числе с помощью технологий. Приложения помогали отслеживать, сколько молока она выпила в день и сколько подгузников испортила — я фиксировала рутинные моменты так, будто сама их не замечала", — пояснила Толентино.
Из-за гаджетов журналистка начала переживать из-за минимальных перемен в настроении ребенка. Если приложение показывало, что дочь не доедает — Джиа усиленно пыталась накормить ее, но та только больше начинала волноваться. В результате у мужа писательницы сдали нервы — он забрал ребенка со словами: "Она ест столько, сколько нужно". Эта ситуация привела Толентино к мысли, что идея постоянного контроля далеко не самая здоровья, ведь при таком раскладе он превращается не в заботу, а в принуждение.
По словам Ханны Зевин, доцента университета Беркли, которая занимается изучением психологии и современных медиа, технологии повышают нашу безопасность, но вместе с тем повышают и тревожность. Особенно, когда дело касается взаимоотношений детей и родителей. В качестве примера можно привести камеры дверных звонков Ring, которые передавали данные напрямую полиции. Таким образом, разработчики надеялись повысить безопасность клиентов, но в итоге у людей лишь выросла подозрительность. Это в свою очередь доставило массу хлопот правоохранительным органам.
Схожая ситуация с носками Owlet, которые должны отслеживать частоту сердечных сокращений у младенцев и предупреждать синдром внезапной смерти. Как правило, ученые и врачи просят родителей не использовать эти носки, поскольку ни одно цифровое устройство не способно досконально оценить состояние здоровья ребенка. А вот довести родителей до истерики вполне может.
