Последней каплей, переполнившей чашу терпения организатора кампании Трине Марии Ларсен, стал случай, когда в одном из кафе кормящую мать попросили прикрыться либо покинуть заведение. Ларсен возмутило, что не только союз рестораторов, но и государственные органы, следящие в Дании за гендерным равноправием, приняли сторону владельца кафе. Кроме того, она отказывается понимать, почему автобусам с рекламой пластической хирургии и картинками "новой груди" по улицам ездить можно, а кормить детей грудью в общественных местах нельзя.
По словам Ларсен, запрет на грудное вскармливание в последнее время вводится и в таких "дружественных детям" местах, как плавательные бассейны, зоопарки и магазины. "Что такого уж страшного в том, чтобы увидеть, как дети пьют?" — недоумевает она. В интернете же, как пишет автор статьи Ханнес Гамильшег, некоторые, напротив, радуются, что появились места, где им "в тарелку не падают сиськи".