Дизайнер бренда Nolo Виктория Йониене: "Мода — это серьезная пахота, в которой нет ничего гламурного"

- Сегодня Вы — профессиональный дизайнер. Мечтали ли вы стать частью мира моды уже в детстве или тогда были совсем другие желания?

Да, это как раз мой случай. Мечтала с самого детства, шила все свободное от учебы и тренировок время, сколько себя помню. С седьмого класса начала обшивать подруг, а в старшей школе делала показы мод на школьные праздники. Ради них раздербанивала мамины закрома и занавески. В 13 лет получила первый настоящий заказ. Придумала и сшила огромные мягкие игрушки для объединения Юрмальских фотоателье. Работа заняла два месяца и это был мой первый настоящий заработок. Потом еще много лет видела в Юрмале как реквизит уличных фотографов. Помню — гордилась страшно.

- Каким был ваш профессиональный путь: как пришло понимание того, чем вы хотите заниматься по жизни, где Вы получали необходимые для этого знания?

Основы профессии получала на практике. Моя тетя в советские времена руководила экспериментальным швейным цехом при КБО города Юрмала. Цех создавал костюмы для эстрадных исполнителей и варьете Юрмалы, а заодно обшивал звезд союзного значения и делал коллекции и показы мод. Там я и паслась во время всех школьных каникул — помогала и училась. Так что благодаря тете могу собственноручно раскроить, сшить и задекорировать вещь практически любого уровня сложности.

После школы несколько лет занималась кооперативной деятельностью, связанной с производством одежды и разработкой моделей. А потом поступила на факультет художественного моделирования в МТИ, но проучилась недолго. Случился развал Союза, и пришлось вернуться домой.

Потом год училась на факультете практической психологии, а закончила, в конце концов, экономический. Так что по образованию я экономист.

Начиная с 90-х, занималась предпринимательской деятельностью, никак с модой не связанной. В то время не до нее было. Шила тогда только для себя и дочери. А в конце 90-х жизнь опять привела меня к моде. Вместе с мужем открывали магазины мужской и женской одежды. Много лет занималась "фешн ритейлом" — так что имею в этой области большой опыт.

После 14 лет торговли чужой продукцией как-то сама собой пришла в голову мысль, а не попробовать ли самой. Тем более, что это было давней нереализованной мечтой.

Приняв решение создать бренд женской одежды, поехала учиться в Сент Мартинс в Лондон. Закончила там несколько специализированных интенсивных курсов по дизайну и созданию собственного модного бренда, и, вернувшись, взялась за дело.

- Насколько для дизайнера важно учиться и чему учиться? Ведь есть в других профессиях специалисты без специального образования. Насколько оно, на ваш взгляд, требуется дизайнеру или достаточно таланта и работоспособности?

Это вопрос, на который у меня нет ответа. С одной стороны, если вы молоды, талантливы и очень хотите стать модным дизайнером, учиться вроде бы надо — это позволяет получить замечательный опыт и знания, научиться развивать и использовать свою креативность, а также обзавестись полезными знакомствами и связями. Но в наше время факт окончания даже очень престижной дизайнерской школы не дает никаких гарантий получения работы в индустрии.

Последние годы в мировом масштабе наблюдается серьезное перепроизводство "фешн" дизайнеров и по статистике только 10% выпускников находят работу по специальности. А тех, кому все же удается устроиться на интернатуру в хорошие модные дома, эти дома потом годами бесплатно эксплуатируют по 12 часов с сутки, и без каких-либо перспектив на будущее. Для создания же собственной марки нужны очень серьезные инвестиции, которые мало кому доступны.

С другой стороны в мире моды полно успешных, известных дизайнеров без специального образования. Вот имена только некоторых из них — Raf Simons, Hedi Sliman, Michael Kors, Rei Kawakubo, Miuccia Prada и т. Более того, все первопроходцы и основатели теперешних ведущих домов мод тоже априори не имели никакого специального образования, в современном его понимании. Они все учились на практике, в процессе работы перенимая навыки и знания.

Каждый приходит в моду своим особенным путем, но, безусловно, есть то, что их всех объединяет — очевидный талант, целеустремленность, зверская работоспособность и готовность многим жертвовать ради мечты. Это серьезная пахота, в которой нет абсолютно ничего гламурного.

- В каком году и при каких обстоятельствах родился бренд Nolo?

Я всегда хотела не просто стать дизайнером, а именно создать собственный полноценный одежный бренд с вертикальной структурой бизнеса, который бы включал в себя все этапы, начиная от производства и заканчивая продажами. Всегда считала, что производство это самый честный вид предпринимательской деятельности и один из не многих, который создает реальную добавленную стоимость. Поэтому хорошенько все взвесив, обдумав и посчитав, в 2012 году мы сняли помещение под производство, приобрели технику, подобрали команду профессионалов, и через 3 месяца работы уже смогли открыть первый магазин.

Тогда я просто бросилась в омут с головой. Потом много раз думала — если бы знала наперед, что будет настолько трудно, решилась бы или нет? Возможно, и не решилась бы.

- Когда была создана ваша первая коллекция и чему она была посвящена?

- Вы бываете в разных городах, видите разных людей. Как, на ваш взгляд, одеваются жители Латвии? Какие цвета преобладают, какой стиль, что нас особенно характеризует?

- Сколько лет бренд Nolo участвует в Рижской Неделе моды?

Было уже 11 коллекций. Получается больше 5 лет.

- Рижская Неделя моды лично для бренда Nolo — событие, которого нельзя пропустить? Почему?

Сезонный показ нужен любому "приличному" бренду. Это подведение итогов, завершение сезонного цикла и одновременно главное маркетинговое мероприятие. Почему RFW? Во-первых, потому что RFW организован и проходит на очень высоком профессиональном уровне. Во-вторых, участие в нем, в отличии от многих других FW, не оставляет дизайнеров в буквальном смысле без штанов, т.к. цена участия очень адекватная. В-третьих — это своя домашняя площадка, а дома и стены помогают.

- В этом году состоится уже 28-я по счету Рижская Неделя моды. В какой из дней можно будет увидеть показ вашей коллекции?

Мы закрываем неделю моды и наш показ пройдет 23-го марта в пятницу в 21.00.

- Ровно год назад бренд Nolo удивил публику Рижской Недели моды настоящим шоу, которое было связано со школьной и студенческой темой. Можете ли сейчас приоткрыть секрет, какой теме будет посвящена коллекция в этом году, охарактеризуйте ее, пожалуйста.

Тема — "Digital girl". В своей 12-ой коллекции AW’18/19 NóLó предложит заглянуть по ту сторону мерцающих экранов компьютеров и лэптопов и погрузиться в виртуальный мир цифр и кодов.

Наши героини — компьютерные гики и компьютерные взломщики, а сама коллекция — смесь футуризма, киберпанка и стилистики 80-х и 90-х — времен становления компьютерной субкультуры.

- Ждет ли нас и в этом году незабываемое шоу во время показа коллекции? Будут ли привлечены к этому какие-то известные люди?

Об этом я, пожалуй, распространяться не буду. Приходите на показ и сами все увидите. А если нет возможности прийти — в интернете организованы прекрасные онлайн-трансляции.

- Посещаете ли Вы другие показы Рижской Недели моды? Если да, то какие, как Вы выбираете, что посмотреть. Если нет, то почему.

Стараюсь посещать открытие RFW и показы Кати Шехуриной. На остальные попадаю очень редко. Как правило, перед своим показом работы столько, что поспать и поесть не всегда получается.

- Показ каждой новой коллекции — это стресс, адреналин, восторг… Какие эмоции?

Обычно это огромный стресс и большие нагрузки для всей команды. За две недели до показа начинается работа без сна и отдыха.

Сам показ, конечно, проходит на адреналине. На бэкстейдже в этот момент творится что-то невообразимое — суматоха, беготня, крики, переодевание со скоростью света. И именно эти моменты я люблю больше всего!

- Какое оно — следующее утро после показа коллекции: опустошение, радость, можно выдохнуть, работать дальше… Какие чувства Вы испытываете и что делаете в первые дни "после": отправляетесь в поездку, проводите несколько дней дома или в привычном режиме продолжаете работать?

Это сильно зависит от того, довольна ли я результатом. Но в любом случае это усталость и некоторое опустошение. Ты понимаешь, что подвел очередную черту, а завтра должен начать все сначала. И времени на передышку нет.

- Следует отметить, что очень многие представляют, будто дизайнер — это человек с красивыми карандашами в руках, который только и делает, что рисует силуэты на листке бумаге, попивая кофе. А как на самом деле проходят будни модельера?

Рисование эскизов занимает не больше 5% моего рабочего времени. Делаю это я в основном в планшете — эффективнее и быстрее.

Кроме креатива, приходится заниматься руководством компанией, организовывать и контролировать все происходящие в ней процессы: финансы, статистику, маркетинг, заказы, клиентов, поставщиков, магазины, интернет-ресурсы, фотосессии, технологии и производство образцов и продукции и т.д. Скучно не бывает.

- В Вашей профессии довольно много стресса. Как Вы с ним справляетесь? Что помогает?

Мои палочки выручалочки — это спорт, музыка, общение с близкими людьми, рисование, моя собака, и просто тупо поваляться с книжкой на террасе или посмотреть хороший фильм. Если получается вырваться и куда-нибудь уехать на несколько дней — походить по выставкам, галереям или просто погулять по красивым местам — это счастье!

- Как удается распланировать дни и недели, чтобы все успеть? Есть ли кто-то, кто в этом помогает или все сама?

Обычно определяю себе задачи на неделю, вношу их в ежедневник и вперед! С коллективом собираем летучки, где обсуждаем цели и задачи на определенный период. У нас прекрасная команда. Всего в проекте Nolo работают около 30 человек. Без них я бы ни за что не справилась.

- В одном из прежних интервью Вы признались, что идеальное место для того, чтобы переключиться, вдохновиться, собраться с мыслями и приступить к новой коллекции — это попасть в крупный мегаполис и впитать в себя его энергию. А жить в таком мегаполисе Вам бы не хотелось? Чем вдохновляет Рига? Насколько она — Ваш город?

Мне действительно энергетически лучше в мегаполисах. Люблю их ритм и вибрации. Так что я вполне могла бы жить в Лондоне или Нью-Йорке. Будь я лет на 20 моложе, возможно так бы и сделала. А сейчас уже слишком проросла и укоренилась здесь.

Ригу и Латвию я, безусловно, люблю, как можно любить место, где ты родился и вырос. Но мне очень не нравятся процессы, которые происходят в стране. Работать и жить достойно здесь становится все сложнее и сложнее.

- Чем Вы любите заниматься в свое свободное время?

В основном самообразованием — люблю читать публицистику и слушать аудио лекции. Живописью. В последнее время, правда, реже, т.к. хватает рисования на работе.

Еще люблю делать украшения, многие из которых потом появляются на наших показах и в магазинах.

Недавно пристрастилась к гольфу — хорошо проветривает голову.

- Какой сериал удалось посмотреть в последнее время, который понравился и могли бы посоветовать его другим?

Из самых запомнившихся — "Черное зеркало". Стараюсь новых пока не начинать — жалко времени.

- Вы были первой женщиной в Латвии, официально принятой в мужской мотоклуб. Сейчас у Вас есть мотоцикл? Нынешней весной сезон открывать будете или это увлечение осталось в прошлом?

Мотоцикл продала пару лет назад. Жалею, конечно. Иногда тянет погонять с ветерком. В свое время даже мотокроссом занималась, но после пары серьезных падений завязала, и так в коленях мало целых связок осталось.

А дорожные мотоциклы, на которых мы с мужем катались, требуют массы свободного времени. По городу не поездишь — грязно (даже под шлемом с забралом лицо покрывается черной масляной пленкой, про волосы вообще молчу) и небезопасно. А длинные поездки никак не вписываются в мой теперешний график.

- Дорога для многих связана с музыкой, будь то радио, которое звучит на фоне, или CD, mp3. Что слушаете в настоящий момент Вы? Как звучит музыка Вашего сердца сейчас?

Радио не слушаю. Давно перешла на Spotify, который, на мой взгляд, одно из лучших изобретений последних лет. Люблю альтернативную музыку. В основном слушаю сборные тематические плейлисты. Из любимых исполнителей — Arcade Fire, Pond, Tame Impala, Coldplay, Muna, Florence And the Machine и т.д. Под настроение могу послушать реп. Из классики — Дэвид Боуи. Считаю его непревзойденным и величайшим артистом современности.

- Когда мама — дизайнер, для дочки это счастье? Мама все подскажет и расскажет, или это больше мешает дочери, ведь мама всегда оценит с профессиональной точки зрения выбранный наряд?

Она и сама в этих вопросах неплохо разбирается, т.к. на сегодняшний момент официально является самым большим "ютубером" Латвии и много снимает, в том числе и про моду. Конечно, иногда спрашивает совета, а иногда я помогаю ей с идеями для видео и даю одежду для съемок.

- Было ли желание у дочери пойти по Вашим стопам или она выбрала другую для себя профессию?

Она закончила университет в Англии по специальности экономика/ финансы/ маркетинг, но жизнь свою планирует связать с видео и кинопроизводством. Это видимо у нас семейное — работать не по специальности. Хотя знание основ экономики и маркетинга в любой сфере жизни не помешает. Она мне, конечно, помогает по мере возможностей. Например, это она разработала и поддерживает платформу и интерфейс нашего нового интернет-магазина. Видео для последних и будущего показа тоже ее творения.

- Если не ставить для себя сейчас никаких границ, то чего больше всего хочется в этой жизни?

Я хронический трудоголик — поэтому долгой, плодотворной и очень успешной профессиональной жизни. И, конечно, чтобы семья всегда поддерживала, была счастлива и рядом!