Эльвира Шипицина из Латвии и ее дочь Юлия Шипицина-Бухгольц около года назад создали бренд Esh by esh, под которым создают вязаные вещи высокого качества. В разговоре с DELFI Viņa Юлия отметила, что у предприятия есть благотворительные проекты, и на Миланской неделе моды их одежду демонстрировала неслышащая и невидящая модель.
Сейчас Юлия находится в Испании, где она не только занимается Esh by esh, но и преподает в вузе. В Латвии она получила три магистерские степени и еще одну — в России, а в Испании работает над докторской диссертацией.
Семейный бизнес возник благодаря талантам ее мамы Эльвиры, которая еще в детстве, когда жила в Риге, училась рукоделию у своей мамы. "Мама всю жизнь помогала создавать коллекции другим брендам, а год назад мы решили, что нужно делать что-то большее", — объяснила Юлия. Себя она называет человеком "anti fashion", потому что в университете преподает стратегический менеджмент и маркетинг. А ранее изучала социальную культуру и антропологию, поэтому на все смотрит как на единое целое — бизнес, моду, общество, коммуну глухих и слепых.
Бренд Esh by esh небольшой, но уже первые шаги стали успешными. "И этим я хочу вдохновить всех латвийских творческих людей и предпринимателей — почти без бюджета, почти без известности можно добиться того, чтобы о тебе заговорили, ты можешь сделать что-то на благо общества, кому-то помочь", — говорит Юлия.
Свои коллекции предприятие продает преимущественно через интернет. "К сожалению, наш рынок не в Латвии. Я часто перемещаюсь между Латвией, Испанией и Москвой, потому что работаю в нескольких университетах и у меня несколько бизнес-проектов", — рассказывает энергичная женщина.
Джемперы в основном покупают клиенты в Америке, Англии, Германии и Италии, потому что там очень ценят вещи ручной вязки. Для Латвии эти изделия сравнительно дорогие, но с весны джемперы Эльвиры продаются и Риге — в магазинчике "Noname place", чтобы и латвийцы могли с ними познакомиться, а также купить и поддержать благотворительный проект Esh by esh.
Как поясняет Юлия, ее мама в основном живет в Латвии и придумывает вещи для бренда, а сама она выступает организатором — отвечает за концепцию, коммуникацию и производство. Вещи преимущественного вяжутся руками и ручными машинами.
А для Миланской недели моды шились брюки и использовалась обувь местного бренда Tooche. "Мы хотели привлечь латвийский бренд. Если можешь жить за границей, но все равно ты оттуда, откуда есть. Я — с улицы Миера", — гордится предприимчивая женщина.
То, что не увидишь глазами, а только сердцем
С самых первых дней бренда ей хотелось поддерживать какую-то группу людей, делясь с ними доходами. Она хотела помогать людям, о которых меньше говорят, и выбрала слепых и глухих
Юлия начала искать информацию и нашла множество историй. Одна из них о глухом и слепом мужчине, которому подарили собаку-поводыря. Такие собаки очень ценные помощники. Но через некоторое время пес тоже ослеп. Мужчине предложили обменять его на видящую собаку, но он отказался: "Как я могу обменять своего самого близкого помощника?".
По ее мнению, слепые и глухие люди помогают обществу заметить то, что не увидишь глазами, а только сердцем. Предприятие начало с помощи небольшой организации в Москве, потому что Юлия работала и там. В Москве она столкнулась с суровой реальностью жизни — слепым и глухим людям не хватало элементарного — пищи и одежды, потому что возможностей работать у них мало.
"С одной девушкой, которая полностью не видит и не слышит, я переписывалась в Facebook. Ее клавиатура переводит все, что ей пишут и что пишет она. Я ни за что бы не догадалась, что она слепая и глухая — у нее развиты мышление, письменные навыки и язык", — сказала Юлия.
Первая глухая и слепая модель представила одежду Esh by esh
"Я решила, что пока она может освоить работу модели, я должна ей помочь. Не видящим и не слышащим людям очень трудно найти работу. Когда зрение и слух были немного получше, она работала консультантом в магазине, но ушла оттуда, потому что клиенты не понимали, в чем дело, и вели себя грубо", — поясняет Юлия.
Она также планирует, что в следующем модном показе может участвовать модель в инвалидном кресле или женщина старшего возраста — лет 80. "Почему нет? Мы хотим показать, что все красивы", — добавляет Юлия.
Она подчеркивает, что создаваемые ими джемперы — деликатные вещи, за ними нужно бережно ухаживать. "А женщины — как джемперы: выглядят слабыми, хрупкими, но внутри мы сильные. И глухие и слепые люди поддерживают нашу идею — мы продаем что-то чувствительное и сильное, что есть в каждом человеке".
По словам Юлии, Латвия для нее символизирует чистую и красивую природу, и ей больно смотреть на разбросанные на пляжах пустые бутылки, поэтому она выступает за моду, заботящуюся об окружающей среде.
"Если у тебя есть один любимый джемпер, ты можешь его обыгрывать — носить то с джинсами, то с платьем, то накидывать на плечи, то украшать его брошью", — поясняет Юлия. Она вспоминает времена, когда матери передавали одежду своим дочерям, добавляя им ценность и значение. "Сегодня вряд ли кто-то передаст своей дочери синтетическую футболку", — говорит Юлия, добавляя: "Даже если ты маленький (предприятие — прим. ред.), ты можешь помочь. Это приносит удовлетворение. Мне нравится, что я могу помогать другим".
Юлия призывает поддерживать латвийские общества слепых и глухих — Latvijas Neredzīgo savienība, Latvijas Neredzīgo biedrība, Latvijas Neredzīgo Biedrības Rehabilitācijas centrs, Rīgas Vājredzīgo un neredzīgo biedrība, Latvijas Vājredzīgo atbalsta asociācija и Latvijas Neredzīgo bibliotēka.
