Мировые производители предметов роскоши сумели вернуть себе китайского покупателя — этому поспособствовал День всех влюбленных, пришедшийся в этом году в Китае на 20 мая. Ритейлеры, наконец, зафиксировали эффект отложенного спроса — однако ради этого маркетологам модных домов пришлось приложить особые усилия. "Газета.Ru" — о том, почему модные бренды уповают на китайцев.
Китайский ритейлер Alibaba и принадлежащая ему платформа электронной коммерции Tmall в этом месяце подсчитали свою прибыль и, наконец, зафиксировали эффект отложенного спроса — так называемый "revenge buying". Маркетологи связали всплеск интереса к предметам роскоши с Днем всех влюбленных, выпавшим в Китае на 20 мая.
Подарки и материальные ценности играют в китайской культуре большую роль, поэтому неудивительно, что китаянки ожидали на этот праздник получить дорогие подарки, которые для них означают прежде всего заботу, внимание и платежеспособность жениха, готового взять на себя ответственность.