Аналитики Barclays подсчитали, что расходы жителей Великобритании в этом вырастут почти на миллиард фунтов стерлингов (1,1634 млрд евро). И это не инфляция, а "свифтономика" - влияние мирового тура Eras Tour поп-звезды Тейлор Свифт.
Как пишут британские СМИ, более миллиона поклонников собираются увидеть живое выступление поп-сенсации. В Великобритании запланированы 15 концертов в июне и августе. По прогнозам, каждый из фанатов Свифт потратит в среднем 848 фунтов (986 евро) на билеты, проезд, проживание и наряды.
Когда в прошлом году в продажу поступили билеты на Eras Tour, это привело к падению веб-сайтов и полной распродаже отелей в городах по всему миру. Ее концерты в Сиэтле вызвали сейсмическую активность, эквивалентную землетрясению магнитудой 2,3.
Мелисса Руби рассказала BBC, что побывала с дочерью на одном из концертов тура в прошлом году в Сиэтле. По ее словам, это был "самый дорогой билет на концерт, который я когда-либо покупала". В целом она потратила 4 тысячи долларов на билеты, наряды и атрибутику. Руби не жалеет и говорит, что никогда в жизни не видела свою дочь счастливее. И снова купила билеты на декабрьские концерты Тейлор Свифт в Ванкувере - на этот раз они обошлись ей вдвое дороже.
В отчет Barclays включены сотни миллионов транзакций клиентов с исследованиями потребительских тенденций, связанных с поп-звездой. Так, согласно данным, средняя сумма, потраченная на билет на концерт Eras Tour, составила 206 фунтов стерлингов (240 евро), при этом 14% фанатов потратили более 400 фунтов (465 евро) стерлингов на дополнительные услуги - VIP-пакеты, эксклюзивный мерч и т.д.
Расходы на транспорт составят в среднем 111 фунтов (130 евро), поскольку многие поедут на мероприятие в другой город (тур включает 4 британских города - Эдинбург, Ливерпуль, Кардифф и Лондон). Еще в 121 фунт (140 евро) каждому в среднем обойдется проживание. Все вышеперечисленное, а также расходы на питание, новые наряды и тематические вечеринки принесут экономике Великобритании в целом 997 миллионов фунтов стерлингов. При этом отмечается, что многим желающим не хватило билетов и они отправятся на концерты в другие страны в Европе.
Главный специалист по поведенческим наукам в Barclays Питер Брукс подытожил отчет: "Когда речь идет о таких культурных иконах, как Тейлор Свифт, - подобно Элвису и "битломании" в 50-х и 60-х годах, - у поклонников возникает такая сильная связь с артистом и остальными членами фанатского сообщества, что желание тратить деньги становится еще более сильным.
Для тех, кто не является поклонником, 848 фунтов стерлингов могут показаться огромной суммой, которую можно потратить на концерт, но для обладателей билетов на Eras Tour каждый потраченный фунт - это инвестиция в воспоминания, которые они создадут".
The Eras Tour — шестой концертный тур американской певицы Тейлор Свифт. После того, как из-за пандемии COVID-19 Свифт не гастролировала со своими студийными альбомами Lover (2019), Folklore (2020) и Evermore (2020), она отправилась в турне Eras Tour в поддержку всех своих альбомов, включая последний Midnights (2022). Тур состоит из 152 концертов на 5 континентах. Свифт описала концепцию тура как "путешествие по всем моим музыкальным эпохам".
В октябре прошлого Свифт выпустила фильм-концерт, в который вошли съемки ее выступлений прошлого года. Артистка не стала сотрудничать с крупными студиями, спродюсировав все сама и выбрав для дистрибуции сети кинотеатров. Это был беспрецедентный случай, однако эксперимент оказался невероятно успешным, а фильм стал самым кассовым концертным фильмом всех времен. Сейчас его можно посмотреть на стриминговом сервисе Disney+.
Концерт Eras Tour длится более трёх часов; сет-лист состоит из 44 песен, разделённых на 10 отдельных актов, которые опираются на построение мира, чтобы концептуально представить альбомы Свифт. Шоу получило единодушное одобрение критиков, которые особо отметили концепцию, постановку, разнообразную эстетику, а также музыкальность, вокал, харизму, выносливость и универсальность Свифт как артистки.
Европейская часть тура стартовала 9 мая в Париже и завершится 17 августа 2024 года в Лондоне.
