В ролике рассказываются стандартные правила поведения в полете: необходимость пристегнуть ремни, отключить мобильные телефоны и другие электронные устройства, запрет на курение и так далее. Однако вместо обычных людей в нем фигурируют герои фэнтези-саг Толкиена: стюардов и стюардесс изображают эльфы, капитана - маг, а пассажиров - хоббиты, гномы, орки, назгулы и Голлум. Сама авиакомпания в рекламном видео переименована в "Авиалинии Средиземья".
Роль одного из пассажиров в ролике играет Питер Джексон, режиссер кинотрилогий "Властелин колец" и "Хоббит". По сюжету ролика он владеет Кольцом Всевластья, которое надевает, чтобы стать невидимым. Премьера первого фильма из трилогии "Хоббит: нежданное путешествие" состоится в Новой Зеландии в конце ноября. Именно там проходили съемки "Хоббита" и "Властелин колец", кроме того, эта страна является родиной режиссера.