Покупатели, оказавшиеся в состоянии прочитать и перевести надпись, сообщили о ее провокационном содержании руководству торговой сети, которое приняло решение немедленно изъять товар из своих магазинов. При этом в пресс-службе Burton заявили, что не подозревали об истинном смысле кириллической надписи.
"Компания-производитель футболок, с которой мы сотрудничаем уже давно, сообщила, что вольный перевод этой фразы звучит, как "Гордись Россией". Разумеется, если бы мы знали ее точное значение, товар бы никогда не появился в наших магазинах", — заявили в пресс-службе торговой сети.
Однако, пишет The Guardian, несмотря на заявление руководства Burton футболки с ксенофобским лозунгом в пятницу вечером еще можно было свободно заказать через интернет-магазин компании. В субботу утром провокационный товар с сайта уже был снят.