Магазин "Евросети" был открыт в Цхинвали в начале октября 2008 года — вскоре после неудачной попытки грузинских властей силой установить контроль над Южной Осетией. Официальный Тбилиси тогда выразил протест в связи с деятельностью "Евросети".
Госминистр Грузии по реинтеграции Темур Якобашвили заявил, что коммерческая деятельность иностранной компании на неподконтрольной грузинским властям территории возможна — но только при наличии соответствующего разрешения Тбилиси.
В интервью телеканалу Чичваркин сказал, что хочет "повиниться перед грузинским народом" за этот поступок (открытие магазина в Цхинвали). "Я пытался рекламировать воду "Боржоми" и это была психологическая попытка психологических компенсаций, но я понял, что ее не произойдет, пока я наверно не скажу — извините меня пожалуйста, я спасал свой бизнес", — заявил бизнесмен.
Он добавил, что "сделал это, чтобы понравиться российским властям". Бывший совладелец "Евросети" выразил сожаление, что тогда поддержал политику российских властей по отношению к Грузии.
Евгений Чичваркин покинул Россию в 2008 году — вскоре после того, как стало известно о продаже "Евросети" инвестиционной компании ANN, контролируемой российским финансистом Александром Мамутом. В России Чичваркина объявляли в розыск по обвинениям в похищении человека и вымогательстве, однако позднее уголовное дело в отношении него было прекращено.