Ролики разнятся по длине и креативности, но все равно при такой интенсивности показа сливаются в один. Тем более, что в каждом есть одна общая фраза.
"Я Дональд Трамп, и я одобряю это сообщение" — так начинается первый ролик, запущенный в эфир кампанией миллиардера на полгода позже, чем некоторые ролики его конкурентов.
Произносить эту немного парадоксальную — ведь перед этим кандидат и так говорил о своей программе — фразу от политиков требует закон, проведенный сенатором Джоном Маккейном в 2002 году.
С тех пор эта фраза стала полноценным мемом, хотя уже не режет слух так, как лет 8 назад. Тогда Хиллари Клинтон проиграла в гонке за номинацию, и ставший кандидатом от республиканцев Маккейн использовал ее ролики против Обамы в общих выборах. Клинтон пресекла эти нападки: "Я ваше сообщение не одобряю".
В ходе этой кампании использовать эту фразу в свою пользу попытался Бен Карсон: "Нам нужны лидеры, которые кончат ныть, и будут побеждать. Я Бен Карсон, и вот за такое сообщение я готов отвечать".
Впрочем, чаще формула одобрения своей рекламы звучит откровенно комично, как, например, в красивом лиричном ролике кампании Берни Сандерса, где других слов нет совсем:
Введение этой фразы понадобилось, потому что в США даже в коммерческой рекламе разрешается критика конкурентов, а в политической к началу нулевых именно ролики, атакующие противников, стали главным инструментом ведения кампаний.
При этом кандидаты могли не упоминать в них себя, и Маккейн с коллегами из обеих партий решил это прекратить: теперь нападки на конкурента могли ударить по самому инициатору. Впрочем, с тех пор политический процесс в стране стал намного более поляризованным, и жесткие атаки на конкурентов все равно не вредят политикам.
Два оставшихся в гонке демократа — Хиллари Клинтон и Берни Сандерс — с трудом, но все еще воздерживаются от нападок друг на друга, зато с удовольствием цитируют оппонентов-республиканцев. Тех же в гонке осталось пятеро — Дональд Трамп, Бен Карсон, Тед Круз, Марко Рубио, и Джон Кейсик — и они нападают как друг на друга, так и на демократов. Вот ролик, сделанный кампанией Круза, радикального консерватора и очень религиозного человека:
Под бодрый рэп актриса, явно напоминающая Клинтон, уничтожает компьютер. Ролик напоминает о скандале, возникшем из-за того, что бывшая госсекретарь вела рабочую — и частично секретную — переписку с личной почты на домашнем сервере, что стало поводом для слушаний в Сенате. Этот ролик — пародия на знаменитую сцену из комедии Office space.
А в этом ролике республиканцы высмеивают своего же Марко Рубио. Он в Нью-Гемпшире был сфотографирован в блестящих ботинках с огромными каблуками:
"Когда-нибудь молодой Марко крутанется на тебе", — поется в песне с намеком на слишком частую смену Рубио своих позиций в сенате и на частые прогулы им заседаний.
Этот ролик был создан не в рамках кампании кого-либо из кандидатов, а СуперПАКом, помогающим Джебу Бушу — организацией, получающей средства от бизнеса или общественного движения. СуперПАКи могут практически бесконтрольно тратить деньги на политику, занимаясь лоббизмом по отдельным вопросам, либо помогая или мешая кандидатам — но при этом они обязаны быть независимыми от самих политиков.
Буш до своего недавнего выхода из гонки атаковал Рубио и напрямую, как в этом ролике, напоминающем тарантиновские трейлеры:
Буш пытался нападать и на Трампа, как в этой радиорекламе — за брань в адрес других республиканцев, или в этом ролике, где подвергается сомнению верность Трампа консервативным принципам:
Впрочем, республиканцы, конечно, снимают не только негативные ролики. Вот видео Круза, в январе признанное фокус-группами самым успешным агитационным видео республиканцев за первые полгода кампании:
"Я ни при каких обстоятельствах не извинюсь за действия Америки", говорит он в этом видео, в первую очередь посвященном борьбе с терроризмом.
А вот видео кампании Рубио — с обычным для консерваторов акцентом на семье:
Последний из пяти кандидатов-республиканцев — губернатор Огайо Джон Кейсик — апеллирует к самым умеренным избирателям, старается на митингах рассказывать человечные истории о проблемах простых людей из-за болезней или бедности. При этом он кивает и в сторону неформалов, рассказывая о посещенных рок-концертах и обещая объединить Pink Floyd в случае победы в президентской гонке. Его видео выдержано в соответствующей стилистике:
Еще один важный вид рекламных политических роликов — объявления о поддержке кандидата со стороны публичных фигур. Вот губернатор Южной Каролины Никки Хейли прямо перед праймериз в своем штате поддерживает марко Рубио, а здесь ролик Хиллари Клинтон озвучивает актер Морган Фримен:
Демократы вообще намного шире используют видеоформат. Один из роликов кампании Клинтон снят вживую:
Есть у нее и испаноязычный ролик, и снятый в холод на улице ролик о корпорациях, уходящих от налогов, и длинное биографическое видео о долгой борьбе кандидата за права женщин и меньшинств:
Не менее разнообразны и видео кампании "демократического социалиста" Берни Сандерса. В начале подборки мы публиковали его длинный живописный ролик о жителях Айовы, но есть у его кампании и более форматные ролики о пунктах программы, например, предложении запретить участие СуперПАКов в финансировании политики:
Его офис в Айове за несколько дней перед кокусами выпустил забавное видео о самой процедуре предварительных выборов в этом штате, в конце которого пожилая экс-сенатор штата неожиданно ругается матом.
Сам Сандерс даже сыграл в юмористическом скетче передачи Saturday night live, играя Берни Сандерсвицки, переезжающего в Америку еврея, применяющего социалистические принципы для спасения с тонущего корабля всех его пассажиров, а не только женщин и детей.
Но самое эмоциональное видео, которое сделала пока его кампания — достойный, кажется, любого кинофестиваля ролик-монолог дочери Эрика Гарнера, темнокожего мужчины, задушенного полицейским в Нью-Йорке.
