За период с восстановления независимости разные деятели и организации время от времени провозглашали всевозможные громкие, порой парадоксальные, слоганы: "Мы — ближе, чем Швейцария", "Латвия — страна говорящих камней", "Страна, которая поет", "Я — Латвия", "Я — интроверт", "Магнетик Латвия", "Лучше наслаждаться медленно"…
Последний раз над глобальным имиджем Латвии всерьез и основательно на уровне государства задумывались 11 лет назад. Сейчас снова решили предпринять целенаправленные усилия, а то эпическая и цифровая Эстония снова обгоняет.
Страна, которую я не хочу знать?
В 2007 году Институт Латвии заказывал исследование у ведущего мирового специалиста по бренд-имиджу стран британцев Саймона Анхольта. В его копилке — сотрудничество более, чем с 50 главами государств, правительствами и администрациями стран, городов и регионов по всему миру. Именно Анхольт впервые в 2002 году употребил словосочетание "брендинг мест" в качестве термина и разработал Good Country Index.
Опрос 26 тысяч человек в 35 странах о том, что они знают и думают про Латвию, выявил грустную картину.
