Это произошло благодаря сериалу "Белый лотос", премьера которого состоялась на канале HBO летом 2021 года. Второй сезон сериала вышел в конце октября прошлого года и в нем рассказывается история группы отдыхающих в отеле "Белый лотос" на одном из итальянских островов. Роль отеля во втором сезоне исполнила гостиница Four Seasons San Domenico Palace на Сицилии.
Поклонники сериала решили, что раз в "Белом лотосе" показана реально существующая гостиница, то почему бы не воспользоваться этой возможностью и не отдохнуть в ней по-настоящему? Такую практику – путешествия в места, где проходят съемки художественных фильмов или сериалов – окрестили сет-джеттингом. Что буквально означает экскурсию по декорациям.
Поклонники кино и сериалов готовы платить немалые деньги, чтобы оказаться на месте съемок их любимых фильмов. И Сицилия – не единственное место, куда стекаются посмотревшие "Белый лотос" туристы. Во всем мире сет-джеттинг или кинотуризм становится причиной толп туристов и высоких прибылей в разных странах – от Перу и Северной Ирландии до Дубровника и Новой Зеландии.
Что же такое сет-джеттинг?
Сет-джеттинг – это термин, который был придуман для обозначения отдыха, основанного на местах съемок фильмов или телесериалов.
По данным туристической поисковой системы Expedia, в этом году он оказывает особенно сильное влияние на решения людей о том, куда поехать отдохнуть. В отчете о тенденциях в сфере путешествий на 2023 год говорится, что фильмы и сериалы сейчас являются главными источниками вдохновения для путешествий – 44% опрошенных высказались в их пользу. Они значительно опережают влияние социальных сетей на выбор направления для отдыха – всего 15%.
Например, в Великобритании 46% опрошенных путешественников рассматривают возможность посещения того или иного места после того, как увидели его в сериале или кино, а 36% уже даже забронировали саму поездку.
А "Код да Винчи" с Томом Хэнксом, вышедший на экраны в 2006 году, сослужил неповторимую службу и так не жалующемуся на количество посетителей главному музею Франции – Лувру.
И это мы не готовы вспоминать историю про мальчика со шрамом, число поклонников которой в мире исчисляется миллионами; или "Игру престолов", которая вывела туризм в хорватском Дубровнике на совершенно новый уровень.
Все это говорит о том, что идея сет-джеттинга не нова. Но сочетание пандемии, которая сильно ограничивала возможности для отдыха в последние годы, и все большего распространения стриминговых сервисов с их невероятным числом фильмов и сериалов на любой вкус, сделало сет-джеттинг одним из основных направлений туризма.
Как сет-джеттинг влияет на туристические направления?
Отели в Таормине и других сицилийских городах ожидают рекордное количество посетителей этим летом благодаря вышеупомянутому "Белому лотосу". В Париж приедут поклонники сериала "Эмили в Париже", а на озеро Комо подтянутся любители "Наследников" – здесь снимались драматические сцены из сериала.
Другой сериал – "Уэнздей" – спровоцировал рост числа туристов в Румынии. Он снимался недалеко от столицы страны Бухареста, на студии Buftea, где поклонники семейки Аддамсов смогут осмотреть оставшиеся декорации. В сериале "засветились" и другие достопримечательности страны: королевский железнодорожный вокзал в Синае, Политехнический университет Тимишоара и Дом Монтеору в Бухаресте – все они отметили рост числа посетителей, особенно среди молодежи.
А благодаря номинированному на "Оскар" фильму Мартина МакДонаха "Банши Инишерина" туристы появились и на неземных, продуваемых всеми ветрами островах у побережья Ирландии. Съемки черной трагикомедии проходили на островах Инис Мор в Голуэе и Ахилл в графстве Майо.
Сет-джеттинг как причина появления новых туров
Туристические информационные центры, отели и туроператоры довольно быстро реагируют на внезапную известность своих направлений. Например, Литва стала местом съемок детективного сериала "Молодой Валландер" и научно-фантастического сериала ужасов "Очень странные дела" и Вильнюс тут же запустил новый пешеходный маршрут по местам съемок. Экскурсия включает в себя дома в пастельных тонах и мощеные улицы Старого города, знаменитую Лукишкскую тюрьму и поразительную архитектуру 1970-х годов в районе Шешкине.
В Северной Ирландии туроператоры предлагают посещение студий Белфаста, где снималась "Игра престолов". Они также возят посетителей в лесной парк Толлимор, который в сериале играл роль Винтерфелла, и в пещеры Кушендун, которые стали Штормовыми землями.
Не отстают и туристические компании. Так, например, компания Black Tomato, специализирующаяся на создании туров на основе кинофильмов с клиентами в качестве главных героев, недавно запустила серию эпических впечатлений, вдохновленных Джеймсом Бондом. Среди них – обучение трюкам в Лондоне вместе с каскадером 007 Ли Моррисоном и путешествие по Лазурному берегу на старинной яхте с актрисой Кэрол Эшби (снимавшейся в фильмах "Осьминожка" и "Вид на убийство"). Продолжительность поездки варьируется от пяти ночей до любого желаемого периода времени, а цены – от 15 000 фунтов стерлингов (17 000 евро) на человека.
Путешественники с большим бюджетом, предпочитающие отдых вдали от цивилизации, могут отправиться в путешествие по следам Индианы Джонса. Специальные маршруты компании SevenTravel позволяют исследовать храмы, покрытые виноградниками, в Перу или совершить круиз по Нилу, при этом цены начинаются примерно от 3 000 евро.
