Иконы красоты в возрасте за 50 больше не зацикливаются на борьбе с морщинами

"Нашим новым звездам рекламы не 20 лет. В 2018 году многие косметические бренды предпочли обратиться к музам лет пятидесяти и старше, изменив свое представление о возрасте", — говорится в статье. Жеральдин Бушо и Амбр Вениссак — соответственно главный редактор и менеджер модных проектов международного тренд-бюро Carlin рассматривают истоки таких тенденций.

"Сегодня моделей нового — чтобы не сказать старшего — поколения принимают на работу не только для того, чтобы поговорить об их морщинах. По словам Жеральдин Бушо, мы смотрим "сквозь более широкую призму".

Разнообразным брендам косметики и парфюмерии предоставляют свои лица иконы под пятьдесят и за пятьдесят. Вспомним о Наоми Кэмпбелл для Nars (48 лет) — создатель фирмы Франсуа Нарс регулярно обращается к зрелым женщинам, о Лауре Дерн для парфюмерии Kate Spade, об Изабель Аджани для туши Volume Million de Cils от L'Oreal в дополнение к серии Age Perfect, а еще и о Мэй Маск (70лет), модели и матери основателя Tesla Motors Илона Маска для макияжа Cover Girl", — напоминает журналистка.

По словам Амбр Вениссак, "есть также много компаний, которые обращаются к неизвестным возрастным моделям". "Мы живем в эпоху разнообразия и "бодипозитивизма". Идея о том, чтобы стареть красиво, перекликается с общественными запросами", — говорит Амбр Вениссак.

"На фоне подобного оживления сознания наиболее скептически настроенные люди могут выдвинуть в качестве аргумента маркетинг", — подчеркивает издание.

Амбр Вениссак говорит о высоком потенциале пожилых людей: "Они уже не те, какими были раньше. Они устроили май 68 года (имеется в виду социальный кризис во Франции, начавшийся со студенческих выступлений и вылившийся в демонстрации и массовые беспорядкм. Привел к огромным изменениям во французском обществе. — Прим. ред.) , воспользовались его плодами и теперь делают упор на удовольствии. Их отношение к обольщению эволюционировало".

"После сосредоточения внимания на подростках и молодежи косметические компании меняют свою стратегию", — отмечается в публикации.

"Учитывая подобную социальную эволюцию, каким станет новый вызов для рекламодателей? — задумывается автор статьи. "Заставлять мечтать, при этом оставаясь правдивыми", — считает Жеральдин Бушо.

"Это кредо новой эры маркетинга красоты?" — задается вопросом Le Figaro.