H&M в опасности: новое поколение выбирает практичную одежду  (4)

H&M и Forever 21 предлагают модные вещи по демократическим ценам, чем и привлекают большое число покупателей. Такие бренды нередко называют представителями "быстрой моды". И если еще несколько лет тому назад она была очень востребованной, то сегодня новое поколение теряет к ней интерес, понимая, что одежда по более низкой цене не дотягивает по качеству до уровня определенных брендов. Таким образом набирает обороты тенденция, в рамках которой модным становятся практичные вещи.

Вот некоторые из самых популярных брендов, ориентированных на практичность и вместе с тем полезность.

Видео Deutsche Welle

Это американская компания, основанная в 1973 году, которая изначально предлагала оборудование для альпинизма и лишь позже стала производить в том числе и одежду. С самого начала для этих целей использовались только максимально экологические материалы. Как рассказал пресс-секретарь бренда в интервью Business Insider, за последние 10 лет продажи выросли в четыре раза. Но назвать конкретные цифры отказался, сославшись на конфиденциальность.

На данный момент компания производит одежду с пожизненной гарантией, принимает вещи в ремонт, меняет старые на новые и инвестирует часть прибыли на защиту окружающей среды.

Американская компания начала свою деятельность в 1966 году, специализируясь на производстве спортивной одежды и туристического инвентаря. С тех пор она расширила ассортимент, предлагая потребителям все, что нужно, чтобы подготовиться к отдыху на открытом воздухе — от лыжной одежды до кемпингового оборудования.

Из чисто практического бренда The North Face перешел в категорию "модный". А все потому, что его вещи кажутся настолько непритязательными, настолько практичными, что каждый может спроецировать под них свою идентичность.

В последние годы North Face стал завоевывать европейский рынок. В целом по Европе продажи за 2017 год выросли на 23%.

Бренд North Face принадлежит производителю одежды и обуви VF Corp., в которую входят также Vans, The Timberland Company, Lee, Wrangler и Eastpak.

Шведский бренд Fjällräven основан в 1960 году и известен в первую очередь снаряжением для пешего туризма, особенно культовыми рюкзаками, главной особенностью которых стало равномерное распределение нагрузки.

Fjällräven гордится созданием долговечных продуктов. "Мы не заинтересованы в недолговечных тенденциях", — подчеркивает член исполнительного совета компании ISPO.com Томас Грегер.

Бренд выпускает две коллекции в год — ограниченное число одежды на два сезона. В среднем та или иная вещь остается в наличии в течение 14 сезонов. "Наш подход к продукту и то, как он работает в розничной торговле, немного отличается от отраслевых стандартов. У нас есть продукты, которые были в линии не только для нескольких сезонов, но и на протяжении нескольких десятилетий", — рассказал Business Insider Стив Стаут, вице-президент по розничной торговле в Fjallraven Северной Америке. Например, куртка Greenland в коллекции уже 50 лет. После первоначального успеха у альпинистов, охотников и туристов, как это обычно бывает, куртка пошла в народ.

Изначально в 1922 году американская компания Dickies была далека от нынешнего статуса модного streetwear-брэнда — тогда она производила рабочую спецодежду. Постепенно ее аккуратный "некричащий" стиль стал набирать популярность и в студенческой среде. В 1990-е одежда Dickies появилась в гардеробах скейтеров, серферов, известных музыкантов, моделей и разных знаменитостей. Потребителей привлекает отличное качество, доступность и идеальное сочетание стилей: студенческий casual-образ, смешанный с элементами хип-хопа и традиционной скейтреской и bmx-одежды.

Долгосрочный семейный бизнес был куплен в 2017 году VF Corp за 820 миллионов долларов.

История бренда берет свое начало в деревне Лагенберга, которая находится на юге Германии. Именно там Адам Беркеншток сшил первую пару сандалий и зарегистрировал свою мастерскую. К 1897 году за дело уже берется внук Адама и создает обувь только из экологически чистых материалов. Он первым изготовил обувь с прогнутой подошвой. С тех пор, это стало фирменной особенностью бренда.

Birkenstock предлагает мужскую, женскую, детскую обувь на все случаи жизни. Стиль — повседневный casual.

Удобные, практичные сандалии являются чемпионом "уродливой моды", которую мы часто видим сегодня. Они впервые появились на Неделе моды в Париже в 2012 году и с тех пор стали основной частью гардероба любой модницы.

Причем бренд не преследует какие-то определенные тенденции. "Планеты выстраиваются в линию, и Биркентокс снова становится модным. Это происходит каждые несколько лет", — отметил еще в 2016 году генеральный директор Birkenstock USA Дэвид Кахан.