Год пробуждения

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Global Fashion Agenda (@globalfashionagenda) 27 Мар 2019 в 2:17 PDT

Независимо от размера и сегмента рынка, бизнесу необходимо занять активную позицию по социальным вопросам, удовлетворить требования потребителей в отношении "радикальной" прозрачности и, самое главное, найти смелость, чтобы пересмотреть свою стратегию.

22 апреля, в день Земли, Fashion Revolution вместе с Burberry, Gap, H&M, Kering, Levi’s и Inditex подписали Хартию модной индустрии для борьбы с изменениями климата в рамках Всемирной конференции ООН. Бренды признали ситуацию чрезвычайной и взяли на себя обязательства по сокращения выбросов парниковых газов на 30% к 2030 году.

Когда климатические изменения оборачиваются финансовыми рисками и перестают быть только вопросом социальной ответственности, старые правила игры прекращают работать. В 2018 году компания H&M сообщила о самой низкой за последние шестнадцать лет прибыли за первый квартал.

Крупные корпорации стали спешно искать способ поддерживать рост своего бизнеса, при этом создавая видимость экологичности своей деятельности, позволяющую максимизировать производство, продажи и прибыль.

По мнению Питера Доверня, автора книги "Will Big Business Destroy Our Planet", один из способов достижения этой цели — использование языка "экологического роста" и экономики замкнутого цикла.

Burberry, H&M, Nike, ASOS и другие крупнейшие производители текстиля и модной одежды присоединились к движению Global Fashion Agenda в качестве стратегических партнеров, объявив о своем стремлении перейти к экономике замкнутого цикла с помощью программ повторного использования и последующей переработки одежды.

Издание The Guardian подсчитало, что при нынешнем качестве и количестве технологий переработки, у H&M должно уйти около 12 лет на использование всего 1 тонны переработанного материала. Переработка текстиля — сложный и трудоемкий процесс: смешанные ткани отделить крайне сложно, а хлопок при переработке теряет качество. H&M в своей рекламной кампании заявляет, что "95% старой одежды может получить вторую жизнь".

Компания H&M продвигает множество инициатив и шаг за шагом укрепляет свой имидж как этичной компании — онлайн-продажа винтажной одежды, премия Global Change Award в области экологических разработок. План устойчивого развития компании начинается с идеи исправления собственных ошибок и изменения глобальной ситуации, а заканчивается ростом объемов производства и увеличением прибыли.

"Мы осознали сложность и запутанность картины мира всего несколько лет назад, когда последствия нашего бесконечного потребления стали очевидными. Мода объединяет и организует людей через систему визуальные кодов. Система говорит: вот все, что вам нужно для того, чтобы вас видели, распознавали и принимали. Проблема возникает в тот момент, когда одна и та же система меняет правила игры и пересматривает свои ценности каждые несколько месяцев. И мы опять стремимся "найти себя" и испытываем потребность потреблять. Круг замкнулся", — комментирует преподаватель и дизайнер Ханиен Сабокбар (Hanieh Sabokbar).

Масс-маркет пытается исправить ситуацию и поставить потребителя в центр внимания, общество постепенно осознает последствия своего ежедневного выбора. Процесс рыночной трансформации неизбежен и мы неуклонно движемся к нему.

Теперь у нас есть Телеграм-канал Rus.Delfi.lv с самыми свежими новостями Латвии. Подписывайтесь и будьте всегда в курсе!

Tags

Мода Одежда
Опубликованные материалы и любая их часть охраняются авторским правом в соответствии с Законом об авторском праве, и их использование без согласия издателя запрещено. Более подробная информация здесь.

Comment Form