Отказ от "лайков"

Инфлюенсеры соцсетей зарабатывают деньги, вступая в партнерство с рекламодателями и ненавязчиво рекламируя их товары в своих постах или временно видимых "историях".

Инфлюенсер Кармен Хатер говорит, что главное правило таково: тот, у кого 100 000 фолловеров, может требовать 1000 долларов за пост, но конечная сумма зависит от уровня пользовательской вовлеченности: чем больше "лайков", "комментов" и "шэров", тем более высока ценность инфлюенсера.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Carmen Huter (@carmenhuter) 30 Янв 2019 в 11:47 PST

В "Инстаграме" фитнес-инфлюенсеры могут пропагандировать собственные программы питания, инфлюенсер-путешественник может продавать свои фотографии, а инфлюенсеры мира моды могут становиться партнерами крупных брендов.

У фитнес-инфлюенсера Тамми Хемброу (у основного аккаунта которой 9,7 млн фолловеров) — свое мобильное приложение и линия одежды для занятий спортом. Среди ее партнеров — модные бренды, изделия которых она демонстрирует в своем инстаграм-фиде. Хемброу считает, что отказ от счетчиков "лайков" никак не повлиял на то, как она ведет свой бизнес.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀Tammy 🦄 (@tammyhembrow) 6 Авг 2019 в 4:03 PDT

"Лайки" превратили "Инстаграм" в соревнование в популярности, — говорит она. — Но мне кажется, что компаниям важнее то, сколько просмотров было у поста и что сделал пользователь после этого".

Важны также демография и место жительства пользователей. Хемброу полагает, что отказ от "лайков" поможет пользователям лучше оценить ее работу: "Теперь люди смотрят на фотографии и видео, которыми ты делишься, а не на то, сколько там "лайков".

Макс Дойл из Сиднея, управляющий директор маркетингового агентства для инфлюенсеров, говорит, что пока еще слишком рано оценивать результаты эксперимента. Однако он прогнозирует снижение степени вовлеченности и взаимодействия с пользователями, если "лайки" не будут видны для поклонников того или иного инфлюенсера. "Вовлеченность пользователя — это как цифровая валюта для инфлюенсеров, — говорит он. — И это означает, что теперь маркетологам, работающим с инфлюенсерами, придется быть более смекалистыми".

По его словам, прошли те дни, когда инфлюенсеру было достаточно просто позировать, жуя резинку и говоря, как ему/ей нравится свежий мятный вкус во рту. Теперь приходится быть более креативной — может быть, фотографировать жевательную резинку внутри дамской сумочки, где лежат другие предметы, необходимые в повседневной жизни.

Джо Гальезе, сооснователь международного агентства инфлюенсеров, находящегося в Канаде, говорит, что для инфлюенсеров удаление "лайков" — это "больше шок для их эго, чем для их бизнеса". По его словам, уже давным-давно агентства не платят инфлюенсерам, исходя из количества "лайков" — в основном потому, что такую систему было легко исказить.

Гальезе согласен с Дойлом в том, что сейчас основная задача — подтолкнуть инфлюенсеров к комментированию, к новым формам вовлечения пользователей. Однако, как он опасается, именно в комментариях и личных месседжах происходит большая часть кибербуллинга и травли.

Некоторые фолловеры уже прибегают к разным новым способам подорвать систему невидимых "лайков", отмечает Кристал Абидин, старший научный сотрудник исследований интернета Университета Кертин в Западной Австралии. "Мы видим, как подписчики прибегают к стратегии многочисленных комментов. Например, вместо того, чтобы написать "Я так вас люблю", они разбивают фразу на четыре отдельных коммента, идущих друг за другом, что создает впечатление повышенной активности пользователей в посте.

Стратегия сводится к тому, чтобы оставить как можно больше комментов и таким образом помочь своему любимому инфлюенсеру.

По словам Абидин, перемены заставляют пользователей больше задумываться над тем, действительно ли им нравится пост и почему, а не присоединяться бездумно к толпе "лайкающих" красивую фотографию.

Теперь у нас есть Телеграм-канал Rus.Delfi.lv с самыми свежими новостями Латвии. Подписывайтесь и будьте всегда в курсе!

Tags

Instagram Инстаграм Психология Соцсети
Опубликованные материалы и любая их часть охраняются авторским правом в соответствии с Законом об авторском праве, и их использование без согласия издателя запрещено. Более подробная информация здесь.

Comment Form