Введение евро в Литве: власти готовятся к штурму  (24)

Лучшее эфирное время радиостанций и телевидения, самые дорогие полосы в газетах и место на порталах, уличная реклама, торговые центры и даже общественный транспорт. Минфин намерен все это использовать для распространения рекламы евро.

Кроме того, по Литве будет ездить так называемый "евробус", организуют семинары о евро, а предприниматели до августа должны дать обещание не играть ценами после введения евро.
В технической спецификации Минфина о планировании СМИ и услуг размещения рекламы перечислены меры распространения информации и список этих средств.Но СМИ — это не единственная часть кампании популяризации евро.

Минфин также ищет организаторов мероприятий, которые могли бы заниматься популяризацией евро на встречах с жителями и организацией "евробуса".

Цель Минфина — задействовать 9 групп жителей: предприниматели и фермеры, журналисты, молодежь, учителя, пенсионеры, получатели социальных выплат, инвалиды, нацменьшинства и "жители удаленных местностей и хуторов". Эти целевые группы будут информировать о способах и курсе обмена литов на евро и так называемой "кампании честного пересчета цен", защите прав потребителей после введения евро, сайте euro.lt и других аспектах.

Победители конкурсов также должны будут организовать опросы участников мероприятий. Они должны показать, что 2/3 участников должны положительно оценить актуальность мероприятия".

Результат кампании выяснится после введения евро

Вся кампания — реклама, мероприятия и другие средства информирования могут стоить до 10,5 млн. литов.

"Литва в этом отношении — не исключение, мы руководствуемся практикой Латвии и Эстонии и рекомендациями ЕК, которые составляют 1 евро на жителя", — сказал DELFI представитель Минфина Гедрюс Шнюкас, отметив, что 50% всех расходов должен оплатить ЕС.
Минфин отметил, что результаты действенности кампании будут известны только в следующем году, примерно в июне, их объявит "Евробарометр", т.е. после введения евро.

За игры с ценами обещают штрафы

Правда, не весь пакет кампании введения евро будет стоить государству дополнительных денег. По словам Шлюкаса, государственные ведомства будут "охотиться" на предпринимателей, которые после введения евро будут злоупотреблять ценами.

"Предусмотрены и многочисленные инспекторы Государственной службы защиты прав потребителей и других ведомств, которые будут проводить специальные проверки в связи с пересчетом цен. Нарушителей сначала будут предупреждать, а за постоянные намеренные нарушения грозят солидные штрафы. Самое главное — о таких нечестных случаях будут информировать общественность", — сказал представитель министерства.

Зокас: сначала надо воевать с мнением, что "все подорожает"

Глава компании исследования общественного мнения Spinter tyrimai Игнас Зокас сказал DELFI, что в первую очередь нужно заниматься не рекламой, а бороться с укоренившимся мнением, что после введения евро "все подорожает".

"Мы проводим различные исследования и видим, что есть немалая часть общества — быть может меньше 50% — у которых есть вопросы в связи с технической частью введения евро. Другой момент — это много мифов, связанных с самим евро. Один из них, самый живучий, что все подорожает только потому, что введут евро", — сказал Зокас.

По словам собеседника, особенно информации о введении евро не хватает в провинции, среди малообразованных жителей.

Собеседник отметил, что политики правящей коалиции, которая вроде бы договорилась о введении евро, разбрасываются противоречивыми заявлениями: одни называют плюсы, другие повторяют миф, будто "все подорожает" и другие мифы.

"Информацию в основном распространяют политики, и эти политики, сколько довелось читать в СМИ, говорят противоречивые вещи — даже те же политики правящей коалиции. Поэтому ни о каком прогрессе мы говорить не можем. И может быть большая беда, если мы истратим много денег на рекламную кампанию, а некоторые политики будут безответственно говорить обратное, гоняясь за дешевым популизмом. Тогда можно сказать, что выбросим деньги на ветер", — подытожил Зокас.