Визуальное решение осенне-зимней маркетинговой коммуникационной кампании основано на сравнении: в каждой целевой стране выбран какой-либо широко известный там символ, возраст которого сравним с 500-летним возрастом первой украшенной рождественской елки в мире — Рижской елки. Его дополняет напоминание, что Рига в этом году отмечает пятисотлетие рождественской елки и приглашает гостей принять участие в праздновании. В рекламе особо подчернут богатейший источник информации о Риге — портал www.liveriga.com.
"Рига как место зарождения традиции украшения рождественской елки приобретает все большую известность во всем мире. При помощи рекламных кампаний за рубежом и мероприятий и торжеств в центре Риги мы хотим дополнительно выделить Ригу как выдающийся объект туризма в Северной Европе, с тем чтобы у людей возникло желание посетить Ригу не только в летний период, но и зимой. Отмечая уникальный пятисотлетний юбилей, вместе с Рижской думой и рижскими предпринимателями мы постараемся обеспечить настоящее ощущение праздника и удовлетворенности как для рижан, так и для гостей города", — рассказывает Гастонс Нейманис, директор РБРТ.
Главными каналами коммуникации для обращения к потенциальным туристам на восьми зарубежных рынках будут реклама в Интернете, наружная реклама и реклама в печатных изданиях. В Финляндии вместо наружной рекламы будет использоваться телевизионное спонсорство, в свою очередь в России акцент будет сделан на рекламе в Интернете и наружной рекламе. Серьезной поддержкой для прямой рекламы будут мероприятия по связям с общественностью, в рамках которых РБРТ организует визиты представителей СМИ и будет целенаправленно заниматься популяризацией Риги также и после активной фазы рекламной кампании.
В рамках кампании рекламные баннеры можно будет увидеть на более чем 60 различных интернет-порталах. Наружная реклама будет размещена на более чем 2500 рекламных щитах. Реклама Риги будет опубликована в 37 периодических изданиях, а в Финляндии также будет использовано спонсорство на телевизионном канале MTV3.
Креативное решение осенне-зимней кампании LIVE RĪGA разработано агентством !MOOZ. В ходе открытого конкурса право на размещение рекламы в СМИ получили 4 медийных агентства: Alpha Baltic, Baltic FCB, Inspired Communications и Creative Media Baltic.
Seko "Delfi" arī Instagram vai YouTube profilā – pievienojies, lai uzzinātu svarīgāko un interesantāko pirmais!
