По словам Озолиньша, целью акции является отмена странного, по мнению многих жителей города, логотипа и начало дискуссии о создании нового.
За новую стратегию логотипа Юрмальская дума заплатила около 50 000 евро. Как сам фирменный знак, так и гонорар вызвали неоднозначное мнение не только среди профессионалов, но и в обществе. Кто-то даже увидел в новом символе отклик георгиевской ленточки.
Как сообщалось ранее, стратегию нового логотипа города на 2015-2018 годы разработали в DDB Worldwide Latvia, а автором "визуальной идентичности", как в думе называют новый логотип, является фирма Asketic.
Цель создания нового символа — выделить Юрмалу из череды других прибалтийских курортов. Поэтому город отказался от традиционных цветов, характерных для морских курортов — синего и желтого, сохранив их только на флаге и в гербе.
Как говорится в сообщении думы, "логотип отражает рельеф песка, что символизирует естественный, гармоничный ритм города". Основные цвета лого — белый и черный, а также цвет юрмальского песка. В отдельных случаях будет использоваться и красный цвет.
"Качество жизни характеризует естественный и уравновешенный ритм жизни — работа, отдых, времена года, городская среда, юрмальские волны и песок в ритмичном рельефе. Этот ритм мы выразили на визуальном языке, создав общность графических элементов, которые позволяют говорить о Юрмале чистым, единым и только для этого города характерным голосом", — комментирует дизайнер Asketic Микелис Баштикс.
По словам представительницы Юрмальской думы Евы Юхневич, перед авторами нового знака города стояла задача создать образ, который отражал бы разнообразие Юрмалы и говорил на одном языке и с горожанами, и с гостями как с Запада, так и с Востока. "Знак должен был отражать, что Юрмала — не только место летнего отдыха", — говорит она.
