Рекламная кампания построена на сопоставлении историй беженцев с позицией реальных жителей Латвии, которые утверждают, что если они бы попали в похожую ситуацию, то поступили бы так же. Видеоклипы и наружная реклама будут демонстрироваться с августа до декабря во всех трех странах Балтии.
По словам Гарисонса, реклама прямо и косвенно дает понять, что жители Латвии только и ждут возможности убежать из страны. По его мнению, это оскорбительно для солдат НВС и особенно ополченцев, которые тратят свободное время на учения, чтобы в случае необходимости с оружием в руках защищать страну. "Именно желание жителей Латвии защищать свою страну определяет то, что мы никогда не окажемся в ситуации, когда им пришлось бы стать беженцами", - заявил Гарисонс.