От закона защитит закон
В середине мая на LTV демонстрировался ролик, в котором полуобнаженный Янис Наглис предлагает девушке отведать клубнички. На экране появлялось лишь название Интернет-сайта www.potencialis.lv, в котором ловко зашифровано название лекарства для повышения потенции Сialis производства компании Eli Lilly. Дело в том, что препарат можно приобрести только по рецепту, а, согласно закону, реклама таких лекарств запрещена.
Эротичный сюжет заинтересовал инспекторов Государственной инспекции фармации. 15 мая руководство LTV получило от них первое письмо с требованием прекратить пропаганду рецептурного лекарства. Однако ролик продолжали крутить вплоть до 1 июня, когда истек срок рекламного договора. Только после этого инспекция получила ответ телевизионщиков: мол, в договоре говорилось о рекламе Интернет- страницы, а не медикамента.
Тогда инспекторы обратились к распространителям медикамента компании Eli Lilly, которой и придется заплатить штраф — правда, в размере всего 100 латов. Пытались они и прикрыть рекламную Интернет- страницу, да не тут-то было: домен зарегистрирован как товарный знак в патентном управлении и защищен другим законом. Профессионализму юристов Eli Lilly можно только позавидовать…
Тем временем глава Инспекции фармации Ивета Стрейпа обратилась за помощью к министру здравоохранения Ингриде Цирцене. Глава ведомства решила не откладывать дело в долгий ящик, и в ближайшее время Сейму будет предложена поправка к Кодексу административных нарушений, по которой штраф за рекламу рецептурных лекарств возрастает до 10 000 латов.
С Интернетом разберутся
Нельзя не отметить успех рекламной кампании Eli Lilly: то ли Янис Наглис в роли патрона чудодейственного зелья был так убедителен для страдающих импотенцией мужчин, то ли цена им понравилась, однако по популярности препарат уже превзошел знаменитую виагру. В справочной службе рижских аптек "Телеграфу" рассказали, что в последнее время с вопросом о том, где достать Cialis, обращаются все больше мужчин, а две таблетки этого препарата стоят 16 латов, чуть ли не в два раза дешевле виагры.
Руководитель представительства Eli Lilly в Латвии Юрис Салакс считает, что закон не был нарушен: "В рекламе было название Potencialis, а лекарство называется Cialis. Нет, ну что вы — это всего лишь совпадение, а не маркетинговый трюк. Я снимаю шляпу перед Янисом Наглисом: ведь у половины наших мужчин после 45 лет — проблемы с эрекцией, а они об этом стесняются говорить, живут по принципу "в СССР секса нет"! Так что и дальше мы будет рассказывать о новом лекарстве врачам и специалистам".
Салакс также сослался на разрешение Государственного агентства лекарств опубликовать в Интернете информацию о лекарстве — она там, надо сказать, исчерпывающая. Он также пожаловался, что "все набросились на potencialis, когда уже давно существует сайт www.viagra.lv". Заместитель директора Инспекции фармации Марис Муделис пообещал "Телеграфу" разобраться и с этим сайтом, сетуя на то, что до сих пор Интернет на предмет незаконной рекламы никто не проверял — инспекторов не хватает.