С одним условием — лишь бы телевизионный клип или плакат на афишном стенде откровенно льстил им, лишь бы укреплял убежденность в собственной неповторимой красоте, силе и мудрости. Что об этой безвкусице думают избиратели, заказчиков не волнует. Провал некоторых списков на выборах в самоуправления вряд ли чему-то научит тех, кто сегодня взялся прославлять те или иные партии.
Реклама — это политический наркотик, и те, кто потребляет его, хотят испытывать все большую эйфорию. Сегодняшняя реклама давно уже не утруждает себя рассказом о подлинных свойствах того или иного товара, о тех благах, которые приобретение может дать потребителю. Ее задача — дать вам иллюзию, что все ваши тайные мечты могут быть легко претворены в жизнь. И помочь отвергнуть видимую и ощущаемую реальность как малозначительный фактор, мешающий видеть сладкие сны.
Рекламе неважно, что вы на самом деле хотите — она сама вам предварительно сообщит, чего же вам надо желать. Примитивный пример без труда можно найти в любой американской "гамбургерной", где над прейскурантом красуются огромнейшие фотографии аппетитных гамбургеров или бутербродов. И когда вы, загипнотизированные этими изображениями, расстаетесь со своими деньгами, то извлекаете из упаковки нечто совершенно бесформенное и неприглядное. Затем вы это спешно пожираете, стараясь не глядеть на покупку вблизи.
Вы ведь уже знаете, что реальность не имеет никакого значения, ибо все, что вам надо знать и что вы хотели бы узнать, уже выражено в волшебных и красивых рекламных изображениях. Примерно по такому же принципу приходится работать и политической рекламе — убеждать избирателей, что настоящие политики предстают на рекламах в своем подлинном виде, заставляя нас самих совершенно добровольно отворачиваться от реальности с ее жадностью, тупостью, двуличием, моральной или просто бытовой нечистоплотностью.
Вот и получается, что изготовителей политических гамбургеров мало интересует реакция едоков или избирателей. Они хотят сами верить своей рекламе, своему сладкому вранью. Может быть, это и есть самое опасное в латвийской политике. Если бы политики хотели только обмануть избирателей, это было бы еще не так страшно, как та эйфория, в которую они с помощью рекламщиков сами впадают перед выборами.
Материалы публикуются в сокращении. Перевод "Телеграфа"
Seko "Delfi" arī Instagram vai YouTube profilā – pievienojies, lai uzzinātu svarīgāko un interesantāko pirmais!
