Председателю Юрмалской думы Леониду Алкснису флаг вручил представитель Просветительского фонда среды из Дании Тим Болдинг Томсен. После торжественного вручения флага он был поднят на пляже в Майори, где будет развеваться до самой осени, после чего он будет спущен, и в следующем сезоне за него придется бороться заново.
Юрмала борется за получение Синего флага с 1997 года. Чтобы выполнить главное условие его получения - сохранить чистую воду - еженедельно берутся на анализ пробы воды.
Город Юрмала поставил себе целью постепенно привести в соответствие с требованиями Синего флага весь пляж протяженностью в 33 километра, который мог бы стать самым протяженным пляжем Синего флага в Европе с уникальным мелким белым песком и максимально сохраненной природной средой.
Сейчас ремонтируется Булдурская спасательная станция, разработан план благоустройства пляжа, финансирование которого в течение следующих пяти лет обещает выделить государство. В нынешнем сезоне Синие флаги будут развеваться на 2500 пляжах в 21 стране.