Озеро Комо в Италии — очень популярное место среди туристов. Здесь большой выбор сувениров, но на полках магазинов можно найти кое-что более необычное: жестяную банку, наполненную местным воздухом. Вы бы купили что-то подобное?
Этот сувенир был создан маркетинговым агентством. На жестянке написано, что в ней содержится 21% кислорода, 0,93% аргона, 0,04% углекислого газа и небольшое количество азота и неона, которые можно найти на берегах озера Комо. Euronews пишет, что такой сувенир стоит почти 10 евро.
"Мы решили заключить воздух озера в банку, которую можно взять с собой в любую точку мира, — рассказал итальянской газете La Repubblica представитель маркетингового агентства Даниэле Абаньяле. — После открытия банка превращается в держатель для ручек или вазу и полностью пригодна для вторичной переработки".
Хороший маркетинговый трюк, не правда ли? Но итальянцы далеко не единственные, кто его использует. Местный воздух можно купить от Швейцарии до острова Мэн в Ирландском море.
Банки с воздухом начали продавать еще в XX веке
После Второй мировой войны человек по имени Дженнаро Чараволо изобрел продукт под названием Aria di Napoli. Он использовал пустые банки из-под еды, которые американские войска раздавали после освобождения Италии. Чараволо утверждал, что банки наполнены воздухом города, и даже сумел продать их американцам. На самом деле изобретение Чараволо было социальным заявлением: искусство может быть остроумным, и с его помощью можно заработать на жизнь.
В 1970 году внук Чараволо продолжил дело своего предка, показав свою экспозицию на Венецианской биеннале. Он выставил "горячий воздух" Милана, "туманный воздух" лондонской Карнаби-стрит и "святой воздух" Рима.
Компании, продающие банки с воздухом, стараются сделать свою рекламу как можно более остроумной. Воздух с острова Мэн в Ирландском море за 20 евро обещает помочь излечиться от тоски по дому и снять стресс. А воздух из горной системы Алтая в Китае описывается как "опьяняющий". Туристам также предлагают писать пожелания на банках, как на открытках.
На юге Англии банки с воздухом вызвали скандал, когда одна компания продала бутылки с якобы корнуэльским воздухом за 80 евро, а на самом деле в них был воздух из Девона, другого английского графства.
Компания Fattrol мыслит шире и продает сувениры с воздухом из разных популярных мест, включая Афины, Венецию, Барселону и Лас-Вегас.
Они утверждают, что в жестянке из Токио содержится 10% воздуха из разных мест в городе. Таких, как знаменитый пешеходный переход Shibuya Crossing, рыбный рынок Цукидзи и знаменитый центр искусств Roppongi Hills. Производители утверждают, что жестянка способна выдержать землетрясение магнитудой 9,0.
В свое время можно было купить и свежий воздух из Сигулды. "Процесс создания продукта должен быть нетрадиционным. Вы должны бросить себе вызов", — сказал тогда Эдмунд Берзиньш, генеральный директор компании BrainHow.
Но шутки в сторону, перейдем к главному вопросу: насколько этично продавать то, чего на самом деле нет? Да, компании утверждают, что эти милые баночки можно будет использовать, но обычно речь идет о некачественных жестянках с не очень красивым дизайном, которые были куплены в качестве глупого подарка другу. Чаще всего у них нет никакой сентиментальной ценности.
Воздух в банке как способ привлечь внимания к проблеме загрязнения
Правда, есть и более удачные примеры. Например, в 2016 году британская компания Aether выпустила серию банок, наполненных воздухом из разных уголков страны, отличающихся выдающейся природной красотой, чтобы привлечь внимание людей к проблеме загрязнения воздуха. Согласно рекламе, выручка от продажи банок была направлена на разработку доступных дыхательных масок.
Другие тоже пытаются делать доброе дело: уже несколько лет различные предприниматели наполняют баллоны сжатым свежим воздухом из таких мест, как Канада и Швейцария, и продают его жителям стран с высоким уровнем загрязнения воздуха, как Индия и Китай. На баллоны надевается специальный аэрозольный колпачок и маска, с помощью которых можно вдыхать свежий воздух около 160 раз. Однако с точки зрения науки такой консервированный воздух не несет никакой пользы для здоровья.
