+6% к прибыли, -20% к риску банкротства. Краткий путеводитель по шведскому феминизму  (56)

В этом году Швецию признали первой среди стран ЕС по равноправию полов, Латвия — семнадцатой — такие данные недавно огласил Европейский институт. При этом половина жителей Латвии убеждены, что с равноправием полов в стране все в порядке, а 40% думают обратное (опрос SKDS).

Для Швеции это важная победа, ведь ее власти провозгласили себя "первым феминистским правительством мира". Даже суровый шведский министр обороны Петер Хульквист в интервью Delfi подчеркнул, что он — феминист. Но останавливаться на достигнутом никто не собирается: до полного равенства полов даже в Швеции далеко. Подсчитано, что если все пойдет по плану, полного равноправия можно достигнуть в 2052 году.

Между тем многие не понимают, что такое полное равенство и зачем оно нужно стране викингов. Распространено заблуждение, что равноправие — это когда женщины уподобятся мужчинам, а мужчины — женщинам. Это не так. Речь идет совсем о других вещах. Например, о том, чтобы за один и тот же труд люди, вне зависимости от половой принадлежности, получали равное вознаграждение — до этого далеко даже в Швеции: разрыв в зарплате среднего шведа и шведки — около 900 евро (3300 - 2420).

Чтобы заблуждений было как можно меньше, а симпатизирующих феминизму и его последователей — больше, Институт Швеции организовал тур для журналистов из 13 стран, в том числе — Замбии и Перу. От Латвии пригласили представителя портала Delfi.

Со шведской стороны группу принимала этническая итальянка Ливия Подеста, которая сообщила, что живет в Стокгольме 11 лет и ни разу не пожалела, что переехала на север: "Я в абсолютном восторге от того, как тут относятся к людям. В Италии женщина в добрых католических традициях должна всегда быть в тени, при этом детей рождается меньше, чем в Швеции, плюс глубокий экономический кризис. Единственное, чего мне здесь не хватает — солнца, за этим я трижды в год езжу в Италию, но возвращаться насовсем — ни за что. Я ведь не с погодой живу, а с людьми!"

Два года назад к власти пришло первое правительство Швеции, которое провозгласило себя феминистским. Притом что пост министра гендерного равноправия в этой стране существует с 1954 года.

Сегодня эту позицию занимает Аса Регнер, которая рассказала, что реально вопросы равноправия были поставлены во главу угла лишь в 70-х — когда к власти пришел легендарный премьер Улоф Пальме. Именно тогда система налогов переориентировалась с семьи, а на каждого человека, что сделало выгодным женщине выйти на работу. Особенно когда добавилась система доступных детсадов и здравоохранения, а церковь отделили от государства (чтобы не диктовала традиционное распределение обязанностей).

Начало расти и представительство женщин во власти. "Квот на представительство женщин во властных структурах у нас никогда не было, говорит министр. — Работа идет по принципу name-and-shame (называй имена и покрывай позором, — прим. Ред.). Когда после выборов в начале 90-х представительство женщин в парламенте вдруг упало, организации феминисток призвали партии добровольно внести женщин в списки. В противном случае обещали, что сами создадут партию и тогда мало не покажется. И партии добровольно пошли на это. ".

В Швеции активно борются с мужским насилием, особенно в семье. Считается, что насилие против своей жены или девушки — более серьезное преступление, чем против чужой жены или девушки, ведь свои доверяли… Есть закон, который карает покупателей сексуальных услуг. А вот самих "жриц любви" — нет. Тут все идет по принципу "нет спроса — не будет предложения"…

Самый долгие бои идут за равные зарплаты за одинаковый труд. Например, в феврале-2017 на центральной площади Стокгольма десятки женщин выстроились в форме цифры 1600. Ведь по статистике, после 16.00 женщины, если сравнивать их зарплаты с мужскими, трудятся бесплатно. С тех пор как подобная акция впервые прошла пять лет назад, гендерно-денежный разрыв удалось сократить на… 9 минут.

В этом году Швеция присоединилась к Дании, Финляндии, Бельгии, Нидерландам и Люксембургу, обещавшим собрать 600 млн долларов для международных организаций, поддерживающих аборты, — в качестве компенсации за потерю американского финансирования, отозванного президентом Трампом. Президент США для шведских феминисток стал уже традиционным Карабасом-Барабасом.

Далеко не все шведские политики, да и жители одобряют политику своего правительства. Сегодня вторая по величие партия страны — националистические "Шведские демократы" (поднявшиеся на волне недовольства беженцами) — выступает резко против всех феминистских нововведений.

Издательство Olika("другой", — шв. яз.) уже десять лет специализируется на литературе для детей 3-8 лет и их родителей. Эти отлично изданные красочные книжки сильно отличаются от привычных детских изданий. И напоминают о латвийском скандале с введением в детсадах датской книги "День, когда Карлис был Карлиной".

"Хорошая книга должна не только вызывать желание идентифицировать себя с героем, но и открывать ребенку окно в очень разнообразный мир, где вовсе не обязательно, что все девочки — как Барби, а мальчики — как Супермены, — пояснила концепцию глава этого весьма прибыльного издательства его глава Кристина Хенкеле. — Но почему-то зачастую именно детские книжки загоняют детей в стереотипы: хорошие девочки — это пассивные, чувствительные, осторожные, тихие, послушные, сидящие дома и не пачкающие светлые платьица в рюшку. Хорошие мальчики — активные, сильные, храбрые, любящие подраться, побегать во дворе, взять инициативу на себя. И если ребенок не вписывается в стереотипные рамки, его загоняют в комплекс — он чувствует себя неправильным…"

В своих книгах издательство старается представить всю палитру шведского общества. Среди персонажей есть люди разных рас, возрастов, религий, гендера, семьи разных типов, инвалиды… "Одна мама поблагодарила нас, что мы помогли начать читать ее темнокожему сыну. Все книги, которые ему предлагали до того, были про белых детей, с которыми он себя не идентифицировал, а потому не желал читать. Когда же мама купила ему книжку с темнокожим героем, ребенок с удовольствием ее проглотил и попросил следующую", — рассказала Кристина.

Сюжеты Olika — самые разные. Есть серия про маленькую изобретательницу Йоханну, которая делает мудреные машины, чтобы порадовать пожилого человека. Есть книги про плачущего дядю (дети гадают, почему он плачет), про мальчиков, которые ссорятся из-за блестящего платья, про семью с двумя мамами, про детей-даунов…

"Мы нередко получаем письма от раздраженных людей, которые имеют самые неверные представления о том, чем мы занимаемся, — говорит Кристина. — Одни думают, что равноправие — это унисекс, когда не поймешь, кто перед тобой. Другие утверждают, что мы отбираем у мальчиков машинки и у девочек кукол. Но мы не принуждаем никого и ни к чему. Равноправие — это не про то, чтобы у кого-то что-то отнять, это для того, чтобы добавить красок в палитру. Мы говорим, что мальчик, чтобы считаться мальчиком, необязательно должен драться, а девочка — необязательно сидеть дома".

Про систему шведских детсадов, в которых детей не делят на мальчиков и девочек — читать здесь.

Шведское отделение AllBright Foundation (основано первой женщиной госсекретарем США Мадлен Олбрайт) подсчитало экономический эффект от привлечения в компанию женщин. Оказывается, он весьма внушителен.

В компаниях, где соблюдается гендерное равноправие

Если в руководстве компании более 30% женщин, то

Но похоже, что не все осознают экономическую выгодность феминизма, потому что на сегодня в Швеции лишь

Чтобы сделать политику гендерного равноправия более привлекательной, AllBright Foundation каждый год выпускает три вида списков шведских компаний — зеленые, желтые и красные. В первых с равноправием все в порядке (женщины хорошо представлены на всех ступенях карьерной лестницы и зарабатывают не меньше мужчин), во-вторых — есть проблемы, в третьих — позор на головы. Отдельно создается красный стоп-лист фирм, где не работает ни одна женщина. Сегодня двойным позором покрыто 77 шведских компаний.

Эти списки AllBright Foundation активно распространяет, особое внимание уделяя тому, чтобы их принимали к сведению студенты шведских вузов при выборе будущего места работы. С учетом того, что экономика растет, а рабочей силы не хватает, это большой стимул для работодателей исправлять свою гендерную политику. Как? В этом AllBright Foundation берется помочь.

Юные работницы рекламного бизнеса подруги Софи и Элинор обнаружили, что в почетном рекламном сообществе Platinum Academy на 53 мужчины приходится всего 3 женщины. При этом средний годовой доход женщины арт-директора на 45 600 крон (около 4,5 тысяч евро) меньше среднего дохода мужчины на той же позиции, у проект-менеджеров зазор еще больше — 96 000 крон в год (9,6 тысяч евро).

Во имя борьбы за справедливость три года назад подруги разработали приз Golden Wave — 10-килограммовую бронзовую волну, покрытую золотом. Награда вручается тому агентству, которое по результатам исследования (анонимные опросы) признают самым равноправным в соблюдении гендерного баланса и культуры.

С каждым годом число агентств, претендующих на тяжкий приз, становится все больше. Растет и число компаний, которые наводят гендерный порядок у себя в кадрах. Ведь рекламодатели все больше обращают внимание на то, на каком месте ТОП-10 Golden Wave находится агентство.

Телевидение. Старший комментатор международных дел Шведского общественного ТВ Ирика Бьорстем рассказала, что у них на ТВ царит настоящий гендерный рай: среди работников — 47% женщин, а в руководстве — 57%. Политику равноправия проводят и при выборе экспертов, которые появляются на экранах. "Я была первым европейским корреспондентом, потом долгое время работала в Африке — всюду, если мы просили эксперта по любому вопросу, по умолчанию давали мужчину, — рассказала Ирика. — Мы уделяли особое внимание тому, чтобы были и женщины. Ведь это один из моментов, которой работает на создании стереотипа: умный и компетентный = мужчина".

Этот рекламный постер на стене шведского дома так и просится в name-and-shame.

Реклама. Использование обнаженной женской натуры в самых эротичных позах — типичный прием создателей рекламы. Причем используется он даже тогда, когда товар к созданному образу не имеет отношения. Например, возбужденная девушка в неглиже может рекламировать… лыжи.

Активистки Женского лобби Швеции провели опрос и выяснили, что

Активистки запустили в соцсетях народную акцию Reklamera, куда призывают кидать все образцы недостойной рекламы. Практика показывает, что представители иностранных брендов на такой "позор" реагируют слабо, зато местные компании, чья реклама попала в Reklamera, стараются исправиться. Активистки останавливаться не намерены — сейчас они проводят через парламент закон об ограничениях на рекламу, который даст право штрафовать сексистов.

Театр. Замечено, что дирижеры-мужчины предпочитают, если есть выбор, брать в оркестр музыкантов-мужчин. А дирижеров-женщин в мире, вообще, практически нет. При этом, когда в одном шведском театре устроили "слепое прослушивание" (дирижер слышал только звучание инструмента), было отобрано 50 на 50 представителей обоих полов.

Кино. Анализ мирового кинематографа показал, что в среднем в кино женским персонажам выделяют не больше 30% речи (в Швеции эту цифру довели до 39%), а говорят они в подавляющем большинстве случаев… о мужчинах. "Но ведь в жизни это не так!" — возмутилась директор кинотеатра BioRio Эллен Тейле и ввела в активное использование так называемый тест Бекдел (Bechdel Test). Если в фильме есть два женских персонажа с именами, и в общении их тема не только мужчина — на постер такого фильма ставится значок A (approved) — это почтено.

Например,

Нововведение вызвало неоднозначную реакцию в Голливуде, ведь большинство фильмов оказались за бортом. Зато в Бразилии взяли разработку на вооружение и тестируют кино на свой лад: фильм одобрен, если два темнокожих мужчины с именами обсуждают между собой не криминал. "Кстати, вы заметили, что темнокожие девушки в фильмах обычно умирают первыми?" — спросила у журналистов Эллен Тейле.