Без пива и секса: вещи и явления, которые не нужны молодежи — поколениям Y и Z  (69)

Согласно Теории поколений, одновременно на планете в качестве активных игроков выступают четыре генерации людей. Смена поколений происходит каждые 20 лет, а менталитет поколения формируют ключевые события эпохи. До недавнего времени облик нашего мира определяли представители поколения "беби-бумеры" (люди, появившиеся на свет в 1943-1963 годах, получившие свое название из-за послевоенного всплеска рождаемости) и Поколения Х (рожденные в годы "холодной войны" в 1963-1984 годах).

Теперь на сцену вышли "дети гаджетов". Среди них различают два поколения. Тех, кто появился на свет в период 1986-2000 годов, называют "Поколением Y" или "Миллениалы" (их совершеннолетие приходилось на нулевые годы миллениума — нового тысячелетия). А дети Поколения Z (их цикл рождения 2001 — 2020) еще не все появились на свет, самые старшие из них только отпраздновали совершеннолетие.

Youtube вместо телевизора, блогер вместо телеведущего, электроскутер вместо автомобиля, секс через интернет, игрушки по сетке, стартап круче офисной рутины… Кто эти люди — миллениалы и представители генерации Z? Что за поколения выросли в цифровую эпоху? И чего ждать от них?

Ученые назвали пять ключевых для нас вещей и явлений, которые "игреки" и "зеты" сотрут с лица земли, сообщает "Комсомольская правда".

Однако представители новой волны не желают протирать штаны в офисе от звонка до звонка. Согласно исследованию Университета Бентли (Массачусетс, США) под названием "Каким Миллениалы видят современное рабочее место", 77% опрошенных утверждают, что гибкий график работы будет более продуктивным. А 2,8 миллиона парней и девушек считают идеальной работу на "удаленке" из дома.

Учитывая, что уже к 2025 году 75% мировой рабочей силы будут составлять представители поколений Y и Z, авторы исследования уверены, что еще через 5 лет (в 2030 году) офисный график работы "с 9 до 5" будет окончательно похоронен как бессмысленное наследие прошлого.

Для поколения аксакалов это кажется дикостью. Бегство из офисов они объясняют тягой молодежи к праздности и безделью. Но истинные причины "офисной революции" не в этом. Молодые люди видят карьерный успех иначе, чем их мамы и папы.

Если амбициозные "предки" соперничали между собой за кресло начальника, то их дети думают о том, чтобы завести свой бизнес (66%) или работать самостоятельно (37%). А предпринимательство, как известно, не требует обязательного собственного офиса и жесткого графика "с 9 до 5".

" Миллениалы понимают, что запуск собственной компании, даже если она через 2 года прогорит, даст им гораздо больше опыта, чем полирование стула в офисе босса в течение 20 лет", — объясняет Фред Таффил директор по исследованию предпринимательства Университета Бентли.

Есть и другая, чисто экономическая, причина бойкота офисов. По подсчетам финансового сервиса Mint.com, те, кто работает из дома, ежегодно экономят свыше $10 тысяч на проезде, покупке одежды для офиса, бизнес-ланчах и т. д. Кстати, версия о молодежной безответственности не выдерживает критики. Молодые люди спокойно воспринимают необходимость поработать во внеурочное время. Так 89% из них регулярно проверяют рабочую почту после 5 вечера и отвечают на деловые письма.

По мнению экспертов, упразднение офисов улучшит качество жизни и повысит эффективность работы, а значит, часы "офисного планктона" сочтены, полагает "КП".

В 2015 году миллениалы в США выпили 159,6 миллионов ящиков вина. Это 42% от общего объема, проданного в Штатах. Ни одно поколение с таким энтузиазмом не прикладывалось к винной бутылке, как "игреки". Наглядной иллюстрацией "падения нравов" служит Супербоул — финал Национального чемпионата США по американскому футболу. Последние два года в США за неделю до Супербула продажи пива и вина растут одинаково — по 9%.

Аналогичная картина наблюдается и во всем мире. Жан-Мари Оран, генеральный директор Международной организации виноградарства и виноделия, объяснил, что причиной мирового роста производства вина является интерес к изысканному напитку со стороны молодежи и женщин. Раньше дамы пили вино по праздникам или особым поводам, теперь же бокал "сухого" превратился для них в часть диеты.

"Молодые женщины являются тем потребителем, который заставляет динамично развиваться, прежде всего, рынки Северной Европы, Америки и Азии. Во многом благодаря новым культурным традициям, среди женщин пятым потребителем вина в мире стал Китай", — подчеркивает Жан-Мари Оран. При этом женщины предпочтение отдают игристым винам.

"Во многом благодаря новым культурным традициям, среди женщин пятым потребителем вина в мире стал Китай. Аналогичная ситуация наблюдается и в России, где главными покупателями становятся молодые люди и женщины. При этом они все больше предпочтения отдают игристым винам.

Молодые люди стали меньше пользоваться и машинами. Так длина пробега, который намотали современные 20-летние американцы, оказалась на 20% меньше, чем показатель их родителей, когда они находились в том же возрасте. Кардинальное изменение транспортных привычек нового поколения грозит разорением автопроизводителям.

Автомобильная культура меняется потому, что "цифровые люди" ведут другой образ жизни. Они не спешат уезжать из родительского гнезда, пока не получат хорошее образование и не встанут на ноги. Предпочитают удаленную работу на дому, им нет нужды тратить время на поездки в офис. Им не надо тащиться в торговый центр, потому что они делают покупки через интернет-магазины. Если же молодым людям все же нужно куда-то поехать, они предпочтут велосипед, вызовут такси через мобильное приложение, или возьмут машину в почасовую аренду.

Есть надежда, что со временем привычки молодых могут поменяться. Рано или поздно им придется создавать собственные семьи, съезжать из родительских домов, заводить детей. Но эксперты единодушны: исторический пик автомобильного помешательства уже пройден.

Причина в том, что молодые люди предпочитают пользоваться интернет-магазинами. В 2014 году таким образом совершали покупки 25,4 миллиона россиян (за год это число выросло на 37%). А объем онлайн-продаж увеличился на 35% и достиг суммы в 560 миллиардов рублей.

Представители старшего поколения ходят в торговые центры по инерции, но у молодых людей в принципе нет привычки тусоваться в больших универмагах. Контингент посетителей моллов стремительно стареет.

Эксперты считают, что торговые центры не в состоянии конкурировать с интернет-магазинами. И если они хотят выжить, им придется завлекать публику не шмотками, а развлечениями. Сейчас 70% площадей моллов отдается под торговлю и только 30% под ресторанную зону. В ближайшие годы это соотношение станет обратным. Молодежь будет приходить в торговые центры поесть и хорошо провести время.

А шоппинг, по мнению экспертов, в будущем полностью уйдет в интернет-пространство. Уже сейчас женщина может сделать 3D-модель своей фигуры и часами зависать в виртуальной примерочной, выбирая подходящий наряд.

Джин Твейдж, профессор психологии Университета Сан-Диего в Калифорнии, приводит такие цифры: в 2014 году лишь 26% молодых людей в возрасте 18–32 лет состояли в браке (а это все же главный источник секса). У их родителей — представителей Поколения Х — "женатики" составляли 36%. А если копнуть в сторону дедушек и бабушек (это "беби-бумеры"), то среди них доля семейных людей в этом возрасте составляла 48%.

Может быть, молодежь предпочитает неформальный секс? Тоже нет. Только 14% американцев в возрастной категории от 18 до 29 лет признались, что у них есть регулярные любовные отношения.

С другой стороны, человечество было напугано эпидемией СПИДа, которая пришлась на Поколение Х. Поэтому неудивительно, что со стороны "игреков" наблюдается вполне понятное осторожное отношение к выбору полового партнера. А некоторым порно уже заменило естественный секс.