Миллениалы или поколение Y — одно из самых больших экономически активных групп общества. К миллениалам относят людей, родившихся в период между 1980 и 2000 годом, хотя в разных странах точки отсчета и определения могут отличаться. По мнению международных исследователей и СМИ, в целом можно выделить несколько характерных черт, присущих миллениалам.
Об этих стереотипах или мифах на первой встрече миллениалов в Латвии дискутировали известные в обществе представители поколения Y. Чтобы проверить, соответствуют ли мифы действительности, участники встречи приняли участие в полевом исследовании, в рамках которого ответили на ряд вопросов о своих привычках и предпочтениях.
Миф первый: миллениалы — любители селфи
Да, миллениалы не могут представить свою жизнь без телефона, но то, что они используют его исключительно для селфи, не соответствует действительности. Как показал проведенный в рамках встречи опрос, представители поколения Y телефон используют главным образом для общения (68%), а также для работы (14%) и социальных сетей (16%), в свою очередь преимущественно для фотографирования телефон используют лишь 3% опрошенных.
Член правления TechChill Мария Ручевска отметила, что мобильные устройства и современные достижения в сфере высоких технологий сделали все технические вещи значительно проще, поэтому на них больше не нужно тратить свою энергию или мысли. Не зря у миллениалов есть поговорка "there’s an app for that" или "для этого есть приложение".
Участники первой встречи миллениалов обсудили современные услуги, которые выбирают представители поколения Y. Например, такси миллениалы предпочитают вызывать посредством специального приложения, а не по телефону; еду заказывают в интернете, в свою очередь перечисления совершают в мобильном банковском приложении, а не с помощью компьютера, не говоря уже о филиалах.
Миф второй: миллениалы не думают о будущем и живут за счет родителей
К планированию будущего миллениалы действительно относятся иначе, чем их родители, но предположение о том, что поколение Y не умеет планировать свои финансы и живет за счет родителей, совершенно неверно.
Председатель правления CBL Asset Management и миллениал Карлис Пургайлис, ссылаясь на данные статистики, рассказал, что миллениалы, родившиеся в период с 1980 до 1994 года, зарабатывают в Латвии больше всего, они не только умеют зарабатывать деньги и получают самые большие зарплаты, но и имеют рациональный и взвешенный взгляд на свое будущее. Что же касается финансовых услуг, то для миллениалов важно, чтобы они были приспособлены к их привычкам и жизненному циклу, а также помогали существенно экономить время — ресурс, который они ценят выше всего.
Проведенный во время встречи опрос показал, что 50% миллениалов следят за своими расходами, а 17% даже открыли сберегательный счет, делают взносы в 3-й пенсионный уровень или положили деньги на депозит.
Консультант по маркетингу и имиджу работодателей Зане Чулкстена отметила, что латвийские миллениалы не стесняются требовать более высокого вознаграждения, чем, например, их родители. Но, по словам эксперта, за это вознаграждение наиболее успешные из них достигнут большего и будут более целеустремленными работниками, благодаря своему свободному взгляду на такие вещи, как рабочее время и место работы: миллениалы являются более гибкими и быстрее приспосабливаются к новым условиям.
Миф третий: миллениалы думают только о себе
Проведенный во время встречи опрос показал, что 58% латвийских миллениалов ответственно относятся к природе и другим членам общества: для них важно сортировать мусор, жертвовать деньги на благотворительность и заботиться о других людях. 28% миллениалов ответили, что для них важно, чтобы товары и услуги, которые они приобретают, приносили пользу обществу, например, чтобы часть полученной прибыли направлялась на благотворительность или другие общественно полезные нужды.
Эта тенденция порождает скрытый спор на определенные товары и услуги. В свою очередь для предприятий еще никогда не было так важно быть социально ответственными, поскольку, как показал опрос, 25% миллениалов требуют этого от своего работодателя. Молодые люди хотят гордиться своим работодателем.
