Магазин, расположенный в Дипломатическом квартале Эр-Рияда и рассчитанный исключительно на дипломатов-немусульман, соответствует амбициозным планам наследного принца Мухаммеда бин Салмана превратить Саудовскую Аравию в процветающий туристический и деловой центр, диверсифицировав экономику и отказавшись от зависимости от сырой нефти.
Дипломат, беседовавший с AP на условиях анонимности из-за деликатности этой темы в Саудовской Аравии, посетил магазин и сравнил его атмосферу с обстановкой высококлассного магазина беспошлинной торговли в крупном международном аэропорту. В настоящее время в магазине продаются ликеры, вино и только два вида пива. Покупатели обязаны предъявить дипломатические удостоверения, а мобильными телефонами пользоваться нельзя.
