Богатство и роскошь. Почему мы покупаем дорогие вещи и стоит ли это делать?

Настоящая роскошная жизнь не определяется ценой, но она, конечно, не дешевая. Лишь небольшое количество людей может и хочет тратить крупные суммы на престижные товары и услуги. Привлекательность этих товаров неоспорима — отличное качество, узнаваемый логотип, ограниченный тираж. Если вы можете это себе позволить, то почему бы и нет? Правда, часто покупки совершаются вопреки финансовым возможностям (это касается и путешествий), за счет накоплений и даже влезания в долги. Почему люди совершают такие экстравагантные поступки? По мнению специалистки по психодинамической психотерапии Инесы Путниеце это способ компенсировать внутреннюю пустоту.

Роскошь, престиж и дорогие вещи не являются необходимостью для жизни и здоровья. Например, элитная дизайнерская и брендовая одежда, аксессуары, жилье, автомобили, электроника и так далее. С ростом доходов и улучшением экономической ситуации, как правило, растет и спрос. Люди достают свои кошельки и готовы тратить больше на желаемые товары, которые им на самом деле не нужны. Исследование 2022 подтверждает, что в этом году люди в Европе и США стали более бережливыми, но спрос на предметы роскоши остается неизменным. В прошлом году объем рынка предметов роскоши составил около 222,4 млрд евро и по прогнозам к 2030 году вырастет до 332,1 млрд евро. Треть этой суммы будет приходиться на одежду класса люкс.

Цена как мера качества

Наиболее распространенные ассоциации с роскошью — это высшее качество, великолепная работа мастера и вера в то, что вещь будет служить почти вечно. Вполне естественно, что за такие товары и услуги нужно платить больше. Правда, это не всегда так.

Одной из причин, почему люди покупают более дорогие бренды, хотя на рынке доступны и дешевые варианты, — это отличный маркетинг и брендинг. Например, многие с нетерпением ждут новинок от Apple, хотя продукты компании не являются технологически уникальными. По мнению некоторых экспертов, конкуренты Samsung (в области смартфонов) предлагают большее разнообразие. Для некоторых качество также не является ключевой причиной для покупки. "Почему Apple завоевала определенный престиж? Мне кажется, дело в том, что когда-то идею продуктов дополняли пользователи и их связи с творческими индустриями. Дизайнеры и архитекторы используют компьютеры от Apple и, соответственно, iPhone. Они же покупают определенные известные марки одежды — сдержанные по цвету и дизайну, менее вызывающие. Кому хочется признавать, что у него плохой вкус и он не понимает, что такое качественные вещи?! Представители творческих профессий каким-то образом сделали многие компании иконами дизайна и качества для образованных людей. Но опять же, мы не можем чесать всех под одну гребенку — некоторые пользуются Apple, потому что просто привыкли", — говорит Путниеце.